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元宇宙能否成为拯救国美的一剂良药?

当元宇宙的风吹来时,国美也加入其中。近日,据界面新闻报道,国美已将元宇宙定为最重要的战略方向,元宇宙项目总负责人已于6月入职,正积极招揽人才。对此国美方面回应界面新闻称,公司确实在做元宇宙方向的初步尝试,真快乐App即将推出元宇宙功能。

自黄光裕重掌国美要已经过去了一年多,但国美此前失去的并未找回来。

元宇宙的风吹来时,国美也加入其中。近日,据界面新闻报道,国美已将元宇宙定为最重要的战略方向,元宇宙项目总负责人已于6月入职,正积极招揽人才。对此国美方面回应界面新闻称,公司确实在做元宇宙方向的初步尝试,真快乐App即将推出元宇宙功能。

元宇宙作为近两年为数不多的风口,不少大厂纷纷入局。也成了不少企业转型的方向。不久前,映客宣布公司更名为映客宇宙集团有限公司,业务全面进军元宇宙。

国美布局元宇宙的背后,是一次新的尝试和转型,但元宇宙至今停留在概念层面,未来如何,还需要交给时间。

据媒体报道,国美元宇宙业务的负责人是光临,业务范围包括元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、虚拟偶像、数字藏品、NFT、区块链等。入职国美之前,他供职于北京维阿时代科技有限公司(灵镜VR),曾在阿里巴巴担任高级运营经理、优酷土豆的执行制片人。

国美也在Boss直聘中挂出元宇宙相关职位,包括区块链项目研发(元宇宙方向),薪资3.5万元-5.5万元/月;高级元宇宙产品经理,薪资3.5万元-6.5万元/月;元宇宙研发技术总监,薪资5万元-7.5万元/月,以上职位均为14薪。

高薪招聘元宇宙人才,是国美进军元宇宙的基础。对于国美来说,元宇宙是互联网之后不能错过的风口。

很多人都认为元宇宙是下一代互联网的未来,映客奉耀生在不久前说元宇宙比现在的互联网要大十倍。

此时布局元宇宙,能让国美弯道超车吗?

黄光裕不在的12年里,国内零售天下中已经没有了国美的地位。据中国电子信息产业发展研究院数据显示,2020 年,国内家电市场 60% 的份额由京东、苏宁易购、天猫三大平台占据,占比分别为 28.7%、17.8%、13.6%。排在第 4 的国美占比不到 5%,和第三名相比都相差甚远。

黄光裕回归后,国美在推出真快乐App,除了原有的电器数码外,也增加了个护美妆、食品酒水、服饰鞋帽等商品多元化销售。2021年10月,真快乐App升级"乐"和"购"两个板块,通过直播、短视频、笔记、赛事等频道强化娱、社交功能吸引流量,并推出真选商品、严选好店频道,强化消费者购物体验。

为了流量,真快乐App还推出来健身和演唱方式来吸引用户。6月17日,凭借综艺翻红的苏醒、陈楚生亮相真快乐App和真快乐微信视频号,举办线上唱聊会;6月18日,真快乐App采用边健身边卖货的形式开启直播。

可这一系列动作并没有给真快乐App带来高增长。财报显示,2021年,真快乐APP日均活跃数上涨到300万,SKU数接近200万,合作商家增长到6000家以上,服务会员超过2.4亿。但并未披露具体的销售额。相比淘宝、京东、拼多多三家亿级别的月活,还有不小的差距。

此外,在公司高管方面也一直处于动荡状态,2020年从百度挖来的国美零售副总裁、国美在线 CEO 向海龙早已处于 " 脱离工作 " 的 " 挂职 " 状态。2021 年 7 月,老臣张德炬离任国美电器 CEO。当年下半年,国美又从阿里挖来曹成智、胡冠中和丁薇三人。据媒体报道,这三人仅丁薇在位。

真快乐从一开始定位于以赛事、榜单为特色的娱乐化内容社交平台,重点打造 " 乐 "" 购 " 两大板块。强化娱乐、社交功能,以此来吸引流量。从某种意义上讲,元宇宙和国美时契合的。

互联网分析师丁道师认为,国美布局元宇宙时必然的。元宇宙是个筐,啥都能往进装。随着最近以映客和国美为代表布局元宇宙,这个风口又热来起来。国美布局元宇宙很正常,过去一年,腾讯、百度、阿里都有布局,国美主打家生活的理念,与元宇宙的沉浸感有一定联系。元宇宙的出现,他不是线上的模式,而是线上和线下能能够打通的一种模式。当前阶段做元宇宙都在基础层面,很多都是蹭热度的概念。要想实现《头号玩家》里面的场景,还需要很长的路要走。

此外,他表示,元宇宙的投入能大能小,他估计国美不会进行大规模投入。此外,在国美是有产品和服务,可以打包筋元宇宙的概念中,可以先在原有基础上进行整合和改造,再和合作伙伴联合起来探索元宇宙。

2021年,黄光裕重掌国美后提出" 力争用未来 18 个月的时间,使企业恢复原有的市场地位 ",18个月的期限将至,国美能否借元宇宙翻盘?还需要时间来检验。

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