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“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。“元宇宙”像龙卷风一样瞬间席卷整个科技圈、资本圈、社交媒体及朋友圈，更有业内人士将“元宇宙”描述出一种超出想象的爆发力。
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西班牙《经济学家报》网站1月1日发表题为《2022年最重要的五大技术趋势》的报道称，2022年最重要的五大技术趋势：元宇宙、加密技术等。不远的未来似乎将以加密技术和元宇宙为标志。
（图源网络）
“元宇宙”是一个平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。随着各种媒介形式不断革新，整个社会形态在众声喧哗中迎来一次大的变革，那么大火的“元宇宙”究竟离我们有多远？
01
内容生成：
弥合虚拟与现实的鸿沟
“元宇宙”（Metaverse）一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，Metaverse是由Meta和Verse两个单词组成，Meta表示超越，Verse代表宇宙（universe），合起来即为“超越宇宙”的概念：一个平行于现实世界运行的人造空间，是互联网的下一个阶段，由AR、VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。
元宇宙世界正在从科幻小说中逐步脱胎成型，慢慢地照进人类的现实。元宇宙时代下传媒产业的升级迭代，内容与场景有望成为元宇宙的核心需求突破口，利用技术的升级来提升用户体验维度。
场景无边，内容无限，这大概是元宇宙带给传媒行业的一大显著变化。拿电影内容制作来说，不管是多向度参与的叙事方式，还是现实空间与虚拟空间的鸿沟弥合，都是元宇宙生态的典型特征。像经常被提及的《头号玩家》（Ready Player One，2018）和《失控玩家》（Free Guy，2021）这两部典型作品，就可以打上元宇宙叙事标签。
（图源网络）
现实世界中的玩家与虚拟空间中的角色形成了对等关系，通过人物的主观性视觉引导，为观众塑造一个知识与权力技术的新型主体。玩家既可以是影片中戴上VR眼镜、畅游于人机交互游戏中的主人公，也可以是银幕下面痴迷于故事内容的观众。
2021年2月1日，国内首个8K超高清电视频道，中央广播电视总台8K超高清电视频道试验开播，并在开播仪式上播放了由总台英语中心和技术局共同摄制的我国首部全流程8K纪录片《美丽中国说》，开创了总台8K纪录片自主制作的先河，成为8K超高清应用领域的重要里程碑。而2022年北京冬奥会则成为全球首次规模化应用8K技术进行开幕式直播和重点赛事报道的一届奥运会，为全世界观众带来了一场高沉浸、强交互的视听盛宴。
（图源总台纪录片《美丽中国说》片段截图）
这主要得益于新技术带来的视觉机制的变革，让每个置身互联网时代的我们，都轻而易举成了内容生产的参与者。这种强烈的现实性和真实感，来源于对元宇宙的想象，弥合了现实世界与虚拟空间的断裂鸿沟。
02
技术展现：
加速赛博格群体的衍生
“元宇宙”主要有以下几项核心技术：一是扩展现实技术，包括VR、AR。提供沉浸式的体验；二是数字孪生，能够把现实世界镜像到虚拟世界里面去。在“元宇宙”里面，我们可以看到很多自己的虚拟分身；三是用区块链来搭建经济体系。
元宇宙的出现使人类交往与互动维度提升，升维不仅意味着旧有的人类社交容量、频度与速度等的简单扩容，更是在更高的维度上彻底颠覆了人类参与社会交往和互动的原有方式，比如赛博人、数字人等的出现。
赛博格（cyborg）这个词起源于20世纪60年代。1960年美国航天医学空军学校的两位学者曼弗雷德·柯林斯和内森·克兰在《赛博格与空间》中首次提出了这一概念。赛博格被定义为身体性能因为机械拓展进而超越了人体限制的新身体，有人将其简称为电子人（彭兰，2020）。简而言之，赛博格是指人的身体性能被机械拓展，进而超越人体本身的限制，形成了新的身体，俗称电子人。
像2021年8月，TCL旗下的雷鸟科技公开发布，计划推出一款全新的穿戴设备——XR眼镜。用户戴上这款XR眼镜，如同拥有了一台可移动的“超大屏高清私人影院”，随时随地畅享沉浸式体验。
（图为雷鸟发布智能眼镜产品雷鸟 Air）
数字人是以数字形式存在的，具有人类外观、行为、甚至思想特征的虚拟形象。中央广播电视总台新闻新媒体中心在北京冬奥会开幕前夕推出了AI手语虚拟主播，AI主播不仅可以参与冬奥新闻的日常报道，而且能够对冬奥会的赛况进行手语直播。芒果超媒推出的虚拟主持人“小漾”已参与主持跨年演唱会、《你好星期六》等节目，面部表情丰富逼真，肢体表现自然，甚至具备阴影等细节。
（图为雷鸟发布智能眼镜产品雷鸟 Air）
随着元宇宙核心技术的不断发展，以5G为代表的移动网络技术，让传播者可以随时随地地实现虚拟身体的远程在场，同时服务型数字人应用性增加，进一步提高人类工作效率。人机交互已经逐渐成为现实，赛博格化的人也不再只是科学幻想。
03
价值赋能：
布局现象级行业产业链
在元宇宙未来的版图中，传媒产业应该有一席之地。元宇宙的价值在传媒领域赋能：内容形式创新，带来沉浸式、交互性、社交感，以及更多维度的感官体验；人机共生，拥有无限场景的“大千世界”；内容生产AI化，提供全新数字体验......
以去年Facebook更名Meta为引爆点，元宇宙概念成为资本市场追逐的对象。在企业界内，也有不少公司表示将布局元宇宙。随着移动互联网的内卷，目前股价大幅增长的，或者估值大幅增长的公司，大量都是来自于跟元宇宙相关的。所以整体上来说，技术创新的热点已经从二维的手机转向了三维的元宇宙，从传统的移动互联网经济转向了元宇宙经济。
（图源网络）
作为“人的延伸”新范式，元宇宙借助5G/6G、人工智能、区块链、数字孪生、扩展现实等新一代数字信息技术群的成熟落地与融合应用，将建构出平行于现实世界的一个或多个数字虚拟空间。随着元宇宙对整个现实社会的模拟程度加强，我们在元宇宙当中可能不仅仅是在花钱，而且有可能赚钱，这样在虚拟世界里同样形成了一套经济体系。
实现元宇宙价值赋能，布局现象级行业产业链，对进入者全方位要求更高，短期内只有互联网大厂、顶尖科技公司、传媒巨头等才能“胜任”，它们持续经营与布局，有望孕育出一批世界性的大IP。
在新型的互联网生态下，产业链在不断的延展，“区块链+”的模式开始受到许多行业人士的关注。对于元宇宙与产业的关系，布局现象级行业产业链并非我们想象的那样接近，它只是一个想象的“共同体”，似乎还有很多需要商榷的地方。
风险与未来
元宇宙的出现，正如学者尼葛洛庞帝所说：“每种技术既是一种包袱，也是一种恩赐，不是非此即彼的结果，而是利弊同在的产物。”
具体到传媒行业，元宇宙产生的新型视觉场景与内容、互动性体验，会让更多人沉浸在虚拟世界中不能自拔，产生沉迷风险；个人隐私数据在元宇宙中被披露，引发隐私泄露和社会伦理问题；元宇宙空间虚实融合，也会为知识产权管理带来隐患；产业链开发也会导致实力强劲的先入者高度垄断........
元宇宙”这个包含综合型、概括性、具体性、实操性的庞大概念，在未来逐渐成型的过程中，无疑会成为一个新的传播场域。如何在这个新场域中把握新兴媒介的特征和Z世代青年用户的特点生成内容、展开传播，布局现象级产业链条，也是一个值得探索的课题。
参考资料
[1]刘虔.元宇宙时代展望:传媒产业的内容与场景[J].大众文艺,2022(12):98-100.
[2]许志强.元宇宙视域下的人工智能虚拟偶像[J].青年记者,2022(10):55-57.
[3]王玉良.想象的"共同体":电影与元宇宙的距离[J].电影新作,2022(1):73-78.
[4]周志强."元宇宙"与我们的未来[J].中国图书评论,2022(4):前插1.
