什么是刚刚映入大众眼帘却已经“卷起来”的产业？元宇宙绝对占得一席。2022年被誉为元宇宙的“元年”，全球头部“玩家”争相入局，其中也包括中国企业。

“元宇宙有很大的想象空间，既然大家都在尝试阶段，那就放开去做。”中国知名品牌劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明对未来充满信心。

包括服装在内的时尚行业，能和消费者产生紧密连接，因而是最被看好的元宇宙应用场景之一。“时尚+元宇宙”的未来，是什么样？在今天（18日）举行的2022世界设计之都大会时尚元宇宙高峰论坛上，与会专家给出了自己的答案，并为中国品牌建言献策。

全球头部企业投来炙热目光

时尚元宇宙这个概念刚刚诞生，就捕获了来自全球相关企业的炽热目光。“虚拟时尚是一个必然趋势，市场体量非常巨大。”凌迪科技Style3D创始人兼CEO刘郴发现，在这个赛道里，全世界很多大型奢侈品集团、时装集团已经在做深度尝试，很多中国品牌也在摩拳擦掌，意欲开辟一片新天地。

一个可以想象的场景是试衣服。现在我们可以想象的在线试衣，商家是把一件真实的衣服进行二次开发，比如拍照片或者其他方式放到网上，供大家浏览。刘郴说，如果采用3D柔性体仿真技术，设计师在完成设计的时候，衣服自动生成视觉展示，能直接在元宇宙里使用。

面对元宇宙这样一个高门槛的集成技术，中国时尚品牌哪来的信心和动力？这和近年来的行业发展有关。以上海为例，官方数据显示，2021年上海市创意设计产业总产值达到1.6万亿元，其中时尚设计和数字设计方面的总产值接近8700亿元，呈现出蓬勃的创新活力。

包括上海在内，不少城市给予了元宇宙在顶层设计上的支持。“未来十年，元宇宙、设计和时尚的深度融合，将带领产业走向下一个时代，引领整个消费实现颠覆式的变化。”上海市经济信息化工作党委副书记张义表示，上海将“元宇宙”写入“十四五”产业规划，明确提出要以虚强实，培育壮大“元宇宙”发展新动能，为加快推进上海设计创新型城市的建设，抢占“元宇宙”新赛道的布局，使国际大都市更有魅力。

形式大于体验可能带来反效果

“元宇宙不能形式大于体验，要回归到‘人’本身。”艾德韦宣集团董事会联席主席兼集团行政总裁刘锦耀表示，对经营者而言，万变不离其宗，无论做元宇宙技术投入了多少精力，本质是服务消费者，做得不好会有反效果。

在他看来，元宇宙能对消费者提供什么服务，值得品牌深入思考和创新：“现在我们说的是B2C，未来是B2A（A即Avatar，化身）。每个人在元宇宙里会有很一个乃至很多个虚拟身份，谁能和他们更好地互动共创，谁就有更多的发展机会。”

“基于人对五感体验的追求，逛街的需求是会长期存在。”洪伯明说，线上和线下绝对不是零和博弈关系，不是有了线上的元宇宙技术，就要弱化线下的门店布局，反而要加强线下的体验和品质，让两者相辅相成。比如，每一个实体门店都可以是元宇宙的入口，让消费者在逛街的时候，借助元宇宙不分时空地和品牌互动，兑换虚拟空间的权益等等。

中国品牌需要翻越几座山

在国内，元宇宙与时尚产业的结合还处于早期状态。中国企业要实现飞越发展，还面临不少挑战，有几座大山需要翻越。

首先是思维转变。刘郴认为，中国企业要突破的第一个瓶颈是理念上的惯性。比如服装，从传统的物理样衣、线下沟通，变成数字服装和线上沟通，需要一家公司跨越理念上的鸿沟。

其次是组织架构和人才培育。与会专家认为，在改变企业理念的前提下，中国品牌还要构建全新的人才和组织结构。

头部时尚品牌欧莱雅对员工进行了多次关于元宇宙的培训，帮助他们看到元宇宙趋势下中国独有的机遇。欧莱雅中国消费者中心项目负责人蓝挺元认为，企业可以“强强联合”，和更专业的人才、企业公司合作：“欧莱雅的元宇宙探索刚刚起步，我们会去招募新鲜血液，抑或与不同的初创企业合作，探索和发现中国市场中的新业务。”

此外，有意识地积累和使用数字资产，也是当下企业需要坚持的一项工作。

中国品牌如何在虚拟空间讲好故事也是新议题。“我们希望，未来用户认可的是劲霸的文化和品牌，他们或许不是来买衣服，但乐意加入品牌社群，享受更多服务。”洪伯明说，品牌与用户的连接，需要打造一个强大的底层数字基础，打通不同的系统隔阂，这需要技术的不断提升。但最核心的是品牌要和用户进行内容共创，比如让消费者参与服装的设计，分享彼此的文化和价值观。

中国品牌也有自己的优势。东方美学通常比较内敛，有些内容只可意会不可言传，有了元宇宙技术，人们可以更直接地置身其中去感受，在上海也能感受竹林、黄山、日出等等。“元宇宙的崛起，可以让中国文化得到全新的演绎和表达。”洪伯明说，中国品牌要做适合自己的事，借助技术把长处发挥得更大。