《中国数字营销生态图》旨在帮助品牌主和数字营销行业从业者梳理和搭建中国数字营销行业发展脉络的桥梁。征集活动自9月13日开启以来，得到了行业各方的持续关注和积极响应，截至目前已有上百家公司参与了生态图提报。

2022年是《中国数字营销生态图》与行业同行的第三年，也是也是元宇宙行业得到极大关注的一年。元宇宙，作为一个利用科技手段进行连接创造、与现实世界映射交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间，为大众提供了更多新鲜的体验，也为创新的营销模式提供了更多可能。

从生产到生活到消费，从虚拟世界到现实链接，元宇宙觉醒下的营销赛道将迎来新的刷新，元宇宙营销也将重塑品牌、产品、渠道、体验、运营等企业经营的全方位生态。从长期性营销策略看，元宇宙营销带给品牌的变革影响，将是系统的、颠覆式的、指数级的。

基于此，我们对原有的生态图赛道上进行了更为细致地规划与升级，在“触点和内容”板块特别设置了“元宇宙营销”赛道，具体为“数字人、数字藏品、虚拟空间、沉浸式体验技术”这4个细分赛道。

以下为4个细分赛道的详细阐述：

数字人(虚拟人)的目标是通过计算机图形学技术创造出与人类形象接近的数字化形象，并赋予其特定的人物身份设定，在视觉上拉近和人的心理距离，为人类带来更加真实的情感互动。其应用领域多元，主力文娱及服务行业。在多重技术日渐成熟的的基础下，其落地场景日渐丰富，在社交、游戏、办公等场景实现了真实人类虚拟化身的身份职能，并逐渐于直播电商、偶像造星、陪伴服务等Al虚拟数字人领域实现商业变现。

数字藏品是一个面向C端用户，且用户有直接付费意愿的区块链原生场景。作为数字经济与元宇宙发展的产物，数字藏品是具有收藏价值和现实资产属性的数字资产，也是元宇宙的必然要素。

虚拟空间则是元宇宙世界中的核心要素，用户可以通过开放的虚拟空间进行互动与社交。

元宇宙所探讨的持久化和去中心化的在线三维虚拟环境，可以通过VR/AR眼镜、手机、个人电脑和电子游戏机进入人造的虚拟世界。增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）、扩展现实（XR）等技术都是元宇宙的界面/接口，帮助用户连接元宇宙的虚拟空间。

当前，元宇宙正以不可逆的姿态向前发展，基于其社交性、沉浸式、强交互、用户创造等特点的营销模式也充满了巨大的想象空间。《中国数字营销生态图2022版》元宇宙营销赛道期待行业的共同建设，让我们连接未来，共赴元宇宙的星辰大海。