苹果公司CEO蒂姆•库克在接受荷兰媒体Bright采访时说：“我一贯认为要让大家真正理解一个东西，这是很重要的。我真的不确定一般人能告诉你什么是元宇宙。”

目前许多科技巨头正在努力开发软硬件，让人们在元宇宙中花费大量的时间和金钱。马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和他的Meta公司在元宇宙概念上投入了大量资金，同时，包括微软、迪士尼在内的诸多公司也纷纷制定了元宇宙计划。

据彭博社报道，苹果公司正在开发一款AR/VR头显，该产品有望在2023年上市。库克在与Bright访谈中表示，未来的AR增强现实技术将远远超越现在的应用水平。

在今年9月底欧洲之行期间，库克说：“我认为AR增强现实是一项影响深远的技术，它将影响到一切。想象一下，突然之间，我们可以用AR进行教学，用它来演示东西。AR也可以用在医学和其他领域上。就像我刚刚说到，将来有一天我们会回顾过去，并惊讶于我们曾经的生活竟然没有AR。”
库克表示，AR最终可能会像互联网一样：无处不在、不可或缺。