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天猫打响“元宇宙”购物App第一枪!对话手机天猫App负责人

智东西10月28日报道,近日,手机天猫App升级3D沉浸版,在本次“双十一”购物节初次亮相,同时宣布启动“Meta100计划”,助力100个品牌上线元宇宙。智东西与少数媒体来到杭州总部进行了深度体验,并与手机天猫App负责人空无(赵昆)等人进行了面对面对话。

智东西(公众号:zhidxcom)

作者 | 李水青

编辑 | 心缘

智东西10月28日报道,近日,手机天猫App升级3D沉浸版,在本次“双十一”购物节初次亮相,同时宣布启动“Meta100计划”,助力100个品牌上线元宇宙。智东西与少数媒体来到杭州总部进行了深度体验,并与手机天猫App负责人空无(赵昆)等人进行了面对面对话。

在元宇宙中购物是什么体验?打开升级后的手机天猫App,向下拉动即可看见3D体验空间的“任意门”,从此入口进入品牌馆、潮玩馆、苍兰诀奇幻世界、森林海滩等场景。用户无需借助外接设备就能进入3D世界,体验逛街购物、看艺术展、去户外漫游,甚至参加一场新品发布会。

来看看具体功能,首先是3D空间体验。在3D空间中,每一个商品都被高精度建模,用户可以自由地旋转、查看产品的细节。产品上会标注商品属性,消费者甚至可以展开去看它的细节,比查看详情页、主图更加详尽。

然后是AR体验。通过这一产品,消费者能够提前感知产品,体验真实尺寸放置试镜的效果,比如在一个草坪上观看帐篷搭设起来的效果,在模拟的室内看到一个茶几的相对大小,用手机相机拍摄手腕体验手表模拟试戴,等等。

另一大主打产品是3D品类馆。线下购物依然保持着对人们的吸引力,一个主要原因就是线下橱窗的精美氛围和沉浸式体验。本次,手机天猫推出的3D品类馆将线下的橱柜,通过模拟的方式搬到线上,比如可以将户外折叠凳放在草坪场景中。

回顾购物经历,很多人可能在电商平台购买配饰、电器、食品等商品,但体验过程中难免会出现一些不便之处。比如,你可能翻遍所有的主图、详情页、评论去找到相应的参数,或者一次买七八个同类产品,最后留下两三个。现在,手机天猫App全新推出的3D购物体验,或许能解决这些问题。

除了以上这些玩法,本次手机天猫还推出了数字作品、猫享臻品馆等更多新品,等待人们在“双十一”中探索。

可以看到,手机天猫App正在通过VR、AR技术带来十分“元宇宙”的体验。以本次“双十一”为起点,手机天猫App希望将3D购物体验常态化。

3D购物体验很酷炫,那么它对用户手机配置又有什么要求?

手机天猫App负责人空无告诉智东西,目前这些功能高度适配70%的安卓机型,适配所有的iOS机型。他谈道,天猫在5年前就尝试过VR、AR应用,但那时终端、服务端的硬件性能都不够理想。经过这几年技术发展,这两方面都有了很大进步。智东西对此进行了长达半小时体验,发现使用4G网络确实不卡顿;在内存方面,升级版的手机天猫App为273.3MB,与其他购物App差别不大。

在体验中心,我们还提前用VR头显一体机体验了3D购物。比如走进一个3D购物中心,我可以一个仿真的家居店环境中选择小家电,可以搬弄它们变换位置。这一产品目前还未在VR平台上线。

VR头显会是3D购物更佳的入口吗?

对此,空无告诉智东西,未来元宇宙的入口既有VR、AR设备,也有智能手机、PC,他和他的团队对VR硬件跟踪非常紧密。团队目前会在智能手机上尽量去探索,它背后代表的是那个世界给用户创造的一些新价值,而不仅仅是交互本身。而随着未来3-5年VR、AR硬件进一步发展成熟,团队也会一直跟进在VR上怎样打造更好的体验,推出新的版本。

空无说,元宇宙是一个很大的话题,团队更希望用一些3D、XR技术革新购物消费体验。从概念上来说,这是元宇宙的一种应用,其非常看好这个方向,会不断投入大力度来做。现在,大家看到的只是一个开始。

那么以此为起点,手机天猫App在元宇宙领域又有什么样的布局规划?回到当下,手机天猫App的3D沉浸版“双十一”购物的真实体验究竟如何?元宇宙和购物能擦出什么样的新火花?代表了什么样的产业新趋势?

智东西将在近期的策划文章中对此进行深度解读。

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