SDI精品解读系列15-1
全球领先媒介咨询公司Essence《元宇宙清单》报告
核心提要：
目前，元宇宙仍然与其游戏根源有关，并且是媒体生态系统持续碎片化的一种延续。
--关于报告--
近日，Essence公司发布了《元宇宙清单》报告，对元宇宙最新发展趋势、产业洞察、价值模型进行了全方面解析！我们将本报告做为新一系列（系列15）精品解读，今天我们将分享本系列第一个子主题：“元宇宙发展现状”。
假设现在是 2030 年，人们将大量时间花在所谓的元宇宙中，这是一个由虚拟城镇、行星和太阳系组成的虚拟领域，世界各地的人们——不分种族、信仰和能力——聚集在社区中。他们在那里工作、娱乐、学习和购物。只需按一下按钮，您就可以在所有这些社群中或仅在与您的产品或服务相关的世界中运行交互式广告单元。也许广告单元正在将人们带到您的虚拟世界零售连锁店，在那里他们可以同时购买虚拟和现实世界的商品。并且由于区块链技术，您的消息传递和激活——无论它们采取何种形式——都将在正确的时间以一种隐私安全的方式到达所有正确的人，绝对没有欺诈或浪费。
根据某些定义，元宇宙是 Web3 的同义词。它建立在区块链的基石之上，是一个由多个世界组成的去中心化宇宙，由社区团体管理。该领域的货币是加密货币，所有权由 NFT 证明。由于互操作性，用户可以根据需要在不同环境之间快速无缝地旅行和消费。
元宇宙是一个难以掌握的话题，仅仅因为它不存在。它不是实体或事物，既不是物理的也不是数字的。这是一个建立在我们的物理自我和数字自我之间打破界限的想法。
如果元宇宙不存在，或者，如果目前它还不存在，那么我们元宇宙目前在哪里？根据 Forrester 最近发布的《元宇宙现状》报告，我们正处于“前元宇宙”阶段，“虚拟 3D 空间和对象存在于专有的、孤立的世界中”。我们距离去中心化宇宙的承诺还有数年的时间，该宇宙是一个用户可以在其中漫游的联合世界系统。
但目前阶段，或许说“元宇宙”更多只是一个营销短语。“元宇宙”一词存在的原因是“为营销人员提供了一种花钱的方式”。这个词旨在集成目前混乱的去中心化领域，以便营销人员和消费者能够理解这一切。
换句话说，没有一个定义被整个行业接受。GroupM将“元宇宙”定义为“一个通过整合新兴的AR、加密货币、VR 等技术，支持与现实世界中的实时交互——工作场所、教育、游戏或一般社区论坛的虚拟环境社区。
根据彭博社的一份报告，2020 年 元宇宙的全球市场规模估计为 4787亿美元，预计到 2024 年将达到 7833亿美元，复合年增长率为 13.1%。
目前，元宇宙仍然与其游戏根源有关，并且是媒体生态系统持续碎片化的一种延续。对于希望捕捉积极参与当今虚拟世界的各种年轻人、早期采用者和技术亲和部落的品牌而言，这是一个可行的媒体渠道。
大部分行动都发生在“Fortnite”和“Roblox”等传统游戏以及“Decentraland”、“Sandbox”和“Axie Infinity”等“Play to Earn”的应用中，玩家可以在其中赚取数字货币或收集 NFT。品牌一直在涌入这个游戏版本的元宇宙。一个非常不完整的公司名单包括耐克、可口可乐、温迪、阿迪达斯、Chipotle、麦当劳、沃尔玛、State Farm、现代和古驰。
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