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元宇宙来势汹涌,虚拟人引领行业新未来!

乘着元宇宙的大势,众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地。从时尚圈到生活圈,再到新消费领域,无一不在元宇宙的平行世界中找到立足之地。我们身处的时代要求我们转变与消费者联系和互动的方式。

乘着元宇宙的大势,众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地。从时尚圈到生活圈,再到新消费领域,无一不在元宇宙的平行世界中找到立足之地。我们身处的时代要求我们转变与消费者联系和互动的方式。如果一个品牌不作出这样的转变,那么无论潮流如何变化,它都将落伍。所以在大表哥看来,品牌的元宇宙营销同样需要跟进潮流的变化,保持与年轻人为伍的活力。

01.超写实虚拟人 探索与Z世代的多元互动边界

阿基米德说,“给我一个支点,我就能够撬动地球”。对于品牌来说,元宇宙营销成功的支点,便是打造出能够让年轻人为之疯狂的虚拟人。

1. 超前沟通理念,制造品牌与消费者双向奔赴

成长于多次元、多文化碰撞中的年轻人,接受的是前所未有的超前理念,因而,“普世”的品牌内容或文化并不能满足特立独行的年轻一代。

2. 消费者视角的沉浸塑造,锚定消费者心智占领

进入虚拟世界,品牌的难点是让消费者更有真实感,从而建立情感共鸣。雪花啤酒的逻辑是走出一条让消费者群体:品牌真爱粉、虚拟人物爱好者·、数字藏品玩家参与进来进行共创的道路。真正从B2C转向C2B,彻底改变品牌与用户之间的关系,真正以消费者为中心。

3. 科技力加持品牌感知,完成全线用户激活

毫无疑问,虚拟人正在进一步丰富品牌营销的方式。同时,虚拟人一旦设定,也将作为品牌唯一的、长期的形象代表。

总结来说,超写实虚拟人具备清晰的定位,完备的世界观、高科技感和强辨识度的外形,可谓是雪花啤酒在洞悉Z世代观念和虚拟人运营策略后交出的满分答卷,用出色的元宇宙技术打通与年轻人的壁垒,构建差异化。

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