今年双十一，淘宝在元宇宙电商又狠狠上分了。

01、淘宝上线3D虚拟商城，开启沉浸式购物

今年双十一期间，淘宝App出出现了一个名为“未来城”的虚拟空间。

在这个虚拟空间里，有商业街、广告屏，用户可以使用淘宝人生的虚拟人形象，进入这个全新的世界，逛街、购物、抽奖以及和陌生人互动。

而且为了给未来城引流，淘宝直播的官方App点淘为它设置了多个入口，其中包括首页顶端贴片、信息流，还有元宝中心贴片、tab栏等。

当然，这不是阿里第一次涉足元宇宙，早在六七年前，它就已经开始默默布局了。

2016年，淘宝上线VR购物Buy+计划；

2019年，淘宝推出AR试妆功能；

2020年，又先后上线了AR试眼镜和AR试鞋，仅用一部手机便能获得沉浸式购物体验；

今年3月，国内AR眼镜制造商Nreal获得阿里约3.8亿元的融资，

此外，阿里还先后启用了超写实数字人——AYAYI和Noah，深入探索元宇宙。

就当前而言，无论是技术还是应用，元宇宙都处在发展初期，而阿里巴巴却在不断尝试中，持续在元宇宙的道路上狂奔，可见它拥有极大的发展空间，尽早入局元宇宙也逐渐成为了各电商平台的共识。

可在当下的起跑阶段，各品牌你拥我赶一片混乱。当元宇宙营销1.0靠噱头吸睛的第一波红利用完，元宇宙营销2.0会升级进化成什么样儿？

02、元宇宙电商，从重塑产销关系开始

我们过去最早接触到的电商形态是淘宝那种货架电商，平台帮忙整合了资源，给用户带来各地多样化、便宜的商品。

而到了如今，货架电商已经进化成以短视频、直播为核心的内容电商，各类才艺、知识KOL爆发，用趣味性、知识性的内容带货。

但是从本质上来讲，这两种电商所做的任何一个动作都是围绕一个核心，那就是卖货，两边的品牌和消费者是站在对立面的，而元宇宙电商的出现似乎正在打破这层拧巴的关系。

都说最好的产品创新是用户自创，最好的用户运营是被用户运营。元宇宙电商就是基于虚拟价值经济下的去中心化、创作者生态，是一个拥有无限潜力的，尚未被真切挖掘的「人」「货」「场」。

1、“人”的转型——是指涌入原宇宙的现实世界原住民的虚拟投影或数字替身

2、“货”的升级——由NFT所支撑的货品货币交易体系，我们可以把各种内容变成NFT化的东西，把实体物品变成数字物品映射到NFT上面去，并把会员权益也跟NFT挂钩；虚实结合也将带来新增长

3、“场”的再造——流量聚集地，所有能抓取流量的地方都是「场」

它与消费者建立更亲密的关系，对传统电商中的“人-货-场”进行了重塑，让营销具有更高的集成性、灵活性。

03、Moshare元宇宙，正在颠覆电商

当前Web2互联网流量红利已经逐渐消失，当Z时代消费群体越来越难被取悦，营销穿透市场的难度越发困难时，元宇宙电商或许能为红利见底的市场开创了一条电商行业的新方向。

由此，作为一家以电商、品牌、渠道、私域流量、线下沙龙等为依托私域服务平台，Monshare于2021年正式启动元宇宙计划，Monshare元宇宙将致力于元宇宙电商、元宇宙会展、元宇宙品牌馆、元宇宙文创方向发展，结合平台现有产品、私域流量、团长、供应链、销售渠道进行商业重构。

在monshare元宇宙中，产销者的概念体现的更为明显，元宇宙中的生产者不再具有固定的身份标签，他们是传播者同时也是受众，是劳动者同时也是消费者。

它是基于WEB3.0对实体商业进行重构，以土地为核心搭建元宇宙农场、牧场、渔场、品牌馆、展馆、商品以及其他商业地产等虚拟场景，持有对应元宇宙资产成为元宇宙项目商业共同体，享有对应产品销售、服务费等收益。

1、产销共创

元宇宙人人参与、共享收益的模式，也将彻底巅峰人们以往的关系。在Monshare元宇宙，每个用户既可以是消费者，也可以是共建者、合伙人以及团长，真正与用户实现共创产品，共同运营，共享收益，告别对立

2、沉浸购物

在monshare元宇宙，游戏=社交=购物，在引导用户购物需求的同时，带来创作快乐和分享动力，在这里，你可以根据自己的喜爱搭建只属于你的商业版图，成为你想成为的人，给用户带来无限的场景和消费体验。

3、闭环私域

在monshare元宇宙里，用户、KOL跟商家可以任意连接——从互联网到互链网，最后一轮个体价值将被激活，交易关系将从上下承接到左右连接，形成一个更好的闭环增长生态。

4、以虚带实

Monshare是以土地为核心搭建的商业虚拟场景，虚拟场景产生的商业交易可以映射到物理世界，比如土地上建立农场，等农场的农作物成熟后，用户可以得到相对应的实物进行售卖后者自留，两者的边界逐渐融合，数字世界和物理产生互动，相互影响。

当前，元宇宙被视为下一代互联网的新形态，是数字化未来的具象表现，属于颠覆式创新，目前虽仍处于行业发展的初级阶段，但钱总是会去钱多的地方，这个大逻辑也肯定是没错的。