最近，明星也在数字人的道路上越走越远了。 从周杰伦到杨幂，再到“万人迷”陈坤，明星们纷纷开始为自己定制数字人形象。 明星数字人形象背后都有哪些故事？我们又该如何看待这一现象？ 在数字人这个话题上已经火了很久了。 但你知道吗？这个概念还在萌芽阶段时，很多公司和品牌就已经开始为这些明星制作数字人形象了。

01、数字人

明星们选择数字人形象，并不是他们第一次尝试了，而是早在2014年周杰伦就已经为自己制作过数字人偶。 而今年6月，鹿晗也推出了自己的数字人形象，从侧面证明了这一概念的流行。 在鹿晗推出之后，就有不少公司开始为他制作数字人形象。 例如：“腾讯”、北京的一家科技有限公司等等。 从目前来看，这些公司都能做到让明星们使用他们为自己制作的数字人形象出现在自己镜头前。

02、明星数字人

而明星数字人，是明星与数字科技公司合作后，将虚拟形象进行重塑，通过“数字科技”与明星面对面互动，实现粉丝与虚拟形象的互动交流。 其中包括明星数字人、3D动画形象、虚拟人等等，这些数字化的明星形象主要以3D形式呈现，也有部分将真人演员的数据与3D技术相结合。

03、商业价值

而品牌方则可以通过数字人的方式，来帮助自己实现更多的营销活动。 例如周杰伦就在近期发布了他的全新单曲《Mojito》，并宣布和音乐数字人进行合作。 周杰伦还将和这位数字人进行互动，这也是周杰伦与数字人第一次合作。 此外，还有一些品牌也在尝试通过数字人来提升自己的商业价值，比如“小公举”张艺兴就曾参加过《极限挑战》，在节目中与虚拟人物“极限男团”一同挑战极限运动。 “小公举”张艺兴作为《极限挑战》首位真人虚拟形象嘉宾，其所参与录制的明星综艺《了不起的挑战》也是备受观众期待，也是在与张艺兴合作中第一次与真人形象产生关联。

04、结语：数字人物是“双刃剑”，小心驶得万年船

尽管明星数字人形象很受欢迎，但也有一些人对此持反对态度，他们认为数字人形象的出现会导致明星的“私生饭”、“脱粉”等负面新闻。 但实际上，数字人的发展对品牌而言也是一把“双刃剑”。 首先，由于数字人物形象具备很强的虚拟性，一旦出现问题会很难定位。 所以品牌在选择数字人形象时，需要更多地考虑自身品牌本身，而不是让数字人去做“替罪羊” 其次，由于数字人形象是一个虚拟形象的存在，而现实中又没有个人生活隐私的保护，所以在做营销时要更加注重隐私方面问题。 再次，当明星与品牌进行合作时要考虑其是否符合品牌定位以及产品定位。

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