转载自：WWD 国际时尚特讯

原标题：《宇宙元始 时尚新张》| 当元宇宙成为下一代互联网的基石，时尚产业正如何奔赴“元”未来？

当我们在讨论时尚元宇宙的时候，究竟在讨论什么？

是各大奢侈品牌纷纷推出的 NFT，还是潮牌们在 Roblox 里搭建自带游戏基因的“时尚小镇”，又或者是时尚虚拟人把真人偶像挤下神坛，顶着技术的光环和超写实的渲染效果酷炫当道？还或者，是增强现实的AR、虚拟现实的 VR、混合现实的 MR、扩展现实的 XR……

时尚和元宇宙，分别代表着“在各自领域的、领先于时代”，前瞻且不拘一格。当这二者风云际会“碰撞”到一起，意味着一个全新的展示渠道、沟通窗口、交流平台和表达方式。因此，纵使元宇宙可以是一切先进技术的集合，对于时尚产业尤其是品牌端而言，首当其冲对应的是一个全新的叙事空间。有了这样的空间，品牌和消费者，能够在线上虚拟空间建立新的沟通纽带；如若没有，元宇宙对于普通消费者就是空中楼阁，不具象且无法主动抵达。

目前，不论是国际市场上的 Roblox、Decentraland，还是更早时候已较有规模的 Web 2平台 Second Life 第二人生，又或者国内市场上的百度希壤，基于 conflux 公有链的 Mossai 元宇宙，或者是尚未正式推出市场，却已经服务了 LVMH、京东等时尚和奢侈品行业代表的 Lingo 3D，在接受 WWD 中文版采访时，业内普遍发出了相似的声音：

·理想元宇宙的必备要素，包括大规模用户持续在线、高沉浸感/高仿真、高效的内容生产、多元化信息存储和认证。当前仍处于“早期”“初级阶段”，技术生态和内容生态尚未成熟，场景入口也有待拓宽，全行业都在探索的路上。

·与互联网发展相伴而生的“Z 世代”，在全球人口占比高达 24 %，他们 10 年后的购买力会非常强大。奢侈品牌提前布局这个群体，元宇宙是与这个群体沟通最好的场景之一。

一方面，集体肯定元宇宙赛道的前景规模，另一方面，在这个赛道上的每一位也都深谙当前和未来很长一段时间都处于尚未成熟的早期阶段。从 2021 元宇宙元年，到 2022 元宇宙在包括时尚在内的应用领域取得重大发展，元宇宙在追捧和争议中走过了两年，将如何去往 2023？

HOGAN 与 Boson Protocol 在 Decentraland 元宇宙时装周 MVFW 期间打造的虚拟快闪店

据中国计算机行业协会的预测数据，目前国内的元宇宙产业规模约为 300 亿元，未来五年这一数字或将突破 2000 亿元。但比起巨大的产业规模，科学青年们认准的未来更迷人。

2021 年的 7 月，早在 17 岁时就获得了英特尔国际科学与工程师大赛奖全球一等奖，并获得了“欧盟青年计算机科学家”称号的薛来，和曾在 LVMH 集团、Pepsi 等全球顶级 500 强担任市场负责人的 Candy 南宫，分别来自技术和时尚“两个世界”的两个人成立了 Lingo 3D 公司，仅 2 个月后，他们迎来了种子轮投资。投资方是业内知名的 MiraclePlus 奇绩创坛，投资人陆奇的话让薛来印象深刻——当时，陆奇说：国外的元宇宙都搞得很黑暗，社会不公也都被体现在其中。我们要是在中国搞元宇宙，一定得是美好的，令人向往的。

Lingo 3D 引擎中场景的编辑与创作，创始人薛来和 Candy 试图以此打造画面效果最好的 web 端 3D 引擎

至今，薛来还没有正式推出那个“令人期待的元宇宙”，却已凭做元宇宙的开源 infra（基础设施）内测获得超过 10 万次下载，超过 2 万活跃开发者成为元宇宙技术的拥趸。而他一边对当前元宇宙产业现状不满，认为用户体验不够理想，用户体量也在逐渐下降，一边坚持要打造市场上画面效果最好的 web 端 3D 引擎。

在不满和坚持中，薛来专注的技术已有显著的溢出效应——2022年1月，与LVMH集团中国合作，打造LVMH Innovation Day 2022 元宇宙线上展H5互动体验；2022年6月，赋能宙予科技搭建2022年618京东元空间；2022年9月，与Ipmotion合作搭建2022人工智能大会元宇宙——元境小镇，大会上线3天，超过40万人在线体验。

市场是检验技术创新与否的最好度量标准。在薛来这样的科学青年用高标准和极致追求打造丰满细节的时候，国内的技术“大厂”也在用开放的理念和更懂中国土壤的模式“跑马圈地”。

陈丹青作品在希壤元宇宙世界中的首次拍卖，开创了元宇宙拍卖这一重要应用场景的众多“首次”。

比如，百度希壤发力 to B 和 to G 两方面，已落地或落成了超过 120 个元宇宙活动或元宇宙空间，覆盖会议会展、艺术传媒、文娱文旅、科技金融等超过 20 个重点领域，开启了国内元宇宙创新的众多第一次。其中，在“元宇宙+城市”领域，仅 2022 年，四川广汉、河南登封、上海奉贤新城、浙江杭州、广西桂林、河北邯郸等多省市陆续基于百度希壤打造了一系列颇具特色的城市元宇宙“新名片”，元宇宙政务大厅、元宇宙城市文旅、城市虚拟形象大使的陆续推出，构筑起智慧城市新图景。

不论是技术侧还是平台侧，都被市场需求验证了其价值。但其实，元宇宙真正带来了什么？

在 Roblox，Gucci 建立了一个永久的虚拟小镇 Gucci Town；街头潮牌 Vans 建立了虚拟世界里的滑板游乐场——Vans World，圣诞节活动已经拉开了帷幕；Nike也有一个内含虚拟商店 Nikeland 的虚拟运动乐园，千万级的访客陆续抵达着“乐园”……Givenchy Parfums 也在 2022 年中推出了 Givenchy Beauty House，Roblox 不只是潮流鞋服的世界，“元宇宙美容院”一样是时尚品牌获客的好入口。

Vans 建立的虚拟世界里的滑板游乐场——Vans World

其实，自我定位“元宇宙领路人”的 Roblox，游戏是其第一场景——在 Roblox 上，有数千万个小游戏，这些游戏通常场景比较简单，没有炫酷的特效，玩法也不太复杂，画面风格大同小异。看起来，极低的用户门槛，迎来了海量用户——每天有 4300 万个账户通过电脑、手机、平板、PlayStation…登录 Roblox，千万款游戏中，最火的游戏累计访问量过百亿！

而这些游戏的背后，是青少年玩家。据纽约时报的数据，在美国，75% 的 Roblox 玩家年龄在 12 岁以下。他们被称作为“互联网的未来”，也是“元宇宙的金矿”。Roblox 因为这些用户，成为全球元宇宙第一股的同时，以丰富充沛的游戏感为年轻用户激活虚拟人生。但实际上，在中国市场上，游戏行业的龙头不论是手游如腾讯游戏，还是网游如网易，都没有以游戏场景作为元宇宙第一入口。

相反，在资本眼里游戏是“不性感的行业”。在 Lingo 3D 创始人薛来看来，开发游戏就像拍电影，制作成本高、投入周期长，一部现象级的游戏，动则需要投入 4-8 年的时间，但成败却在一经面世的前两个月就会揭晓答案。“游戏是寡头的世界，元宇宙有望改变这样的现状，打造出下一代社交网络。资本不喜欢游戏，但很喜欢元宇宙。元宇宙的现状却是在体验质量或者活跃用户的数量不同维度都远不及游戏行业。”和薛来的视角不同，百度希壤则认为：元宇宙并不等同于游戏，二者有着本质的区别。

“游戏是元宇宙的其中一个应用场景。游戏的基本逻辑在于目标明确、线性设计和快速反馈，而相比之下，元宇宙的目标是模拟现实社会，其具备更强的开放性，并主张发挥我们自己的主观能动性。由此，在我们看来，元宇宙没有任务列表。”百度希壤在接受WWD中文版采访时明确表示，现实世界和虚拟世界紧密相连、虚实相生，真正的元宇宙时代，一定会和实体经济中各种场景的结合，深入教育、医疗、工业制造、艺术时尚等行业。

实际上，今年7月，陈丹青实体版画在希壤进行元宇宙拍卖，作为当时为数不多的元宇宙拍卖，六幅作品，累计超12万人的参与下，完成了上百次竞拍。3D数字展厅和二维传统商店的差异在那场拍卖中立竿见影。以这样一场元宇宙拍卖为切入点，可以清晰地看到元宇宙对现实世界的虚拟化、数字化过程，对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容进行改造，进而打造出平行于现实世界的人类第二空间。所以，在希壤看来，元宇宙的最终目标在于：更好的自我实现，创造人文价值，社会价值与经济价值。

而对于另一个发起于中国中西部成渝地区的莫塞 Mossai 元宇宙平台，却凭借单纯的“好玩”吸引着数字游民。“好玩，是元宇宙早期发展的重要吸引力之一。PC、手机最早都是用好玩吸引人。至于是游戏或者其他，只是形式的不同。”MOSSAI 元宇宙的创始人汪林川在接受采访时表示，莫塞在这个阶段以最小独立空间——岛的形式开始，逐渐联通、生成、进化成更为丰富的元宇宙空间，由于其公有性，以后任何外部独立空间都可以通过开源开放的技术接口、公平的激励机制（比如涌现力证明 Proof of Emergence，实时渲染算力证明 Proof of Real-time Rendering）加入到元宇宙这个有机体中。

基于一套共识机制，自由创造是元宇宙运行和发展的基础，社交是创造价值实现的途径。在各类元宇宙平台中，用户是始终不变的核心。只是，平台、用户和创作工具三者的关系应该要发生根本性的改变。

虽然，时尚行业的进入，大大丰富和提高了元宇宙虚拟空间的内容维度和审美趣味。但不论各方多么看好，当前的元宇宙，并不如人意。时尚元宇宙，多数仍像是传统广告驱动的营销场景，还未表现出众望所归的元宇宙理想。

Lingo 3D 的另一位创始人 Candy 南宫凭借其深耕时尚行业的经验，更懂奢侈品牌，也更理解元宇宙技术在时尚行业的应用。她认为，像 Lingo 3D 这样既有底层技术能力，又能做应用层开发的技术型企业，未来将与时尚行业在技术创新层面实现彼此的赋能，而这一切的前提，是为消费者带来更卓越极致的体验，优质体验是品牌扩大声量的关键，也是元宇宙理应创造的美好未来。

Lingo 3D 引擎渲染的元宇宙中的保时捷

在百度希壤，2022 年先后迎来过 Prada 2022 秋冬男装及女装时装秀、Max Mara 沉浸式元宇宙展馆。除此之外，希壤方面在以“开放元宇宙世界 Creator City”和“元宇宙底座 MetaStack”两种方案为B端客户提供元宇宙体验。前者自 2021 年底上线，陆续迎来了 120 个元宇宙活动和空间，后者则令元宇宙独立 app 的门槛和开发成本大幅降低——原本动辄半年到一年的开发周期，能够被压缩到 5-8 周时间，无疑将为品牌抢滩布局 Web3.0 提供更高的效率。

时尚是Mossai 元宇宙重要生成性板块，是其十二个核心涌现群岛之一。针对时尚产业引入表情计算、3D打印、数字面料等岛主，形成元宇宙的“比特原子融合闭环”。“时尚的元宇宙化，就是岛化，高原化，一千个时尚品牌就是一千个岛，是德勒兹的千高原。”拥有一万多“岛民”的Mossai元宇宙，通过数字资产管理器可以联通60万数字藏品用户。其创始人汪林川认为，“元宇宙不再试过去的Web2平台，更不是3D、XR的柜台和橱窗，时尚品牌和用户是人格化的主体，元宇宙化的品牌是生成对抗中形成的岛和岛民的有机体。元宇宙化的品牌是高内聚、低耦合有机体。如果非要有平台，这样的平台只是一系列的包含元宇宙生成动力学算法的智能合约，各种证明机制和算力。”

持有 Mossai 灵魂绑定分身 SBA 数字人，可捏脸打造属于自己的数字人形象

据摩根士丹利数据显示：预估到 2030 年，元宇宙（虚拟商品）将为奢侈时尚行业带来 500 亿美元的额外收入，并将其潜在市场扩大 10% 以上，推动 25% 的利润增长。

其实，单从未来行情的预估层面，市场绝大多数时候都是乐观的。只是，现状依然是不论国际还是国内，元宇宙不是一蹴而就，其价值在分期兑现。仅元宇宙平台在 2022 年的发展来看，市场对元宇宙概念的认知已经“脱虚向实”，从积极拥抱，到勇敢尝试、不懈探索，简单地从二维升级为三维的虚拟空间已经不足以撑起时尚行业对于元宇宙带来“大航海时代”得梦想，元宇宙成为下一代互联网的基石，拥有独立的经济系统、优质的沉浸式体验，以及丰富的创作生态必然会成为品牌布局元宇宙的关键目标。WWD