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全年亏损137亿美元,元宇宙也救不了Meta?

2021年10月,Facebook宣布改名为 Meta,这表明元宇宙将成为该公司的业务重点。大约在那时,Meta重组了财务报告,将生产Oculus VR头盔、专注于元宇宙的Reality Labs部门从其应用程序系列部门中分离出来。这一举动也暴露了Reality Labs是一个烧钱的业务,而且从那以后情况开始变得越来越糟……

2021年10月,Facebook宣布改名为 Meta,这表明元宇宙将成为该公司的业务重点。大约在那时,Meta重组了财务报告,将生产Oculus VR头盔、专注于元宇宙的Reality Labs部门从其应用程序系列部门中分离出来。这一举动也暴露了Reality Labs是一个烧钱的业务,而且从那以后情况开始变得越来越糟……

过去的一年对马克·扎克伯格和他的社交媒体公司Meta来说是一个挑战。尽管由于新冠疫情期间网络活动增加,2021年月市场价值达到了1.1万亿美元的峰值,但在2022年7月Meta的季度收入首次出现下滑。

随后,三个月后再次下跌,引发投资者对扎克伯格决定每年向未经测试的元宇宙世界投资100亿美元的担忧。

2022年11月,Meta宣布裁掉超过 1.1 万个工作岗位,占其员工总数的13%,这是该公司最重大的一次裁员。扎克伯格试图通过提高公司效率并节省成本来拯救Meta,但结果却收效甚微。不久前,Meta发布2022年第四季度及全年财报,财报显示,Meta元宇宙部门现实实验室(Reality Labs)2022年第四季度营收7.27亿美元,同比下降17.1%;2022年共亏损137.17亿美元,较2021年亏损扩大34.57%。

这让人不禁要问,扎克伯格为什么投资元宇宙?

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发展面临多重挑战

众所周知,广告是Meta的主要收入来源,而用户数量的变化,会影响广告客户投放的决策,也会直接影响该公司的业绩。Meta旗下的Facebook可以说是全球最大的社交平台,2012年10月首次突破月活跃用户10亿大关,并在近五年后的2017年6月突破20亿活跃用户大关,2022年第四季度月活跃用户达到29.4亿。

Facebook的受众如此之多,以至于营销人员无法忽视。企业利用Facebook将广告更精准投放到目标群体中,将用户引流到自己的平台。

但随着近年来短视频平台的快速兴起,过去以Facebook为主的社交平台用户,开始转移到以TikTok为代表的短视频平台上,随着用户的使用频率和沉浸时长在不断增加,TikTok成为了不少中小企业喜爱的推广营销工具。

值得一提的是,在2022年5月,Hello Alice发布了一份中小企业数字营销报告,针对全球7000多名中小企业的企业主进行了调查。数据显示,43%的中小企业考虑加入Tik Tok平台,这是因为他们从其他同类型的企业那里看到了TikTok的成效。另有78%已经在Tik Tok投放广告的中小企业表示有意增加投入。相较之下,只有30%的中小企业有意加入Facebook平台。

此外,在2021年4月,苹果推出的用户隐私保护政策——应用追踪透明度(ATT),对Facebook带来了不小的影响,该政策会降低Facebook广告推送的精准度。在2022年5月,谷歌推出了一款名为“隐私沙盒”的工具,将限制与第三方共享用户数据,并且在没有跨应用标识符(包括广告ID)的情况下运行。

这对于Facebook来说可谓是雪上加霜。

元宇宙成救命稻草?

为此,扎克伯格将公司的未来押在元宇宙身上。

然而一年过去,Meta的元宇宙业务进展并不顺利。正如前文提到的,Reality Labs亏损已达到137.17亿美元。另外,被扎克伯格称为“元宇宙愿景核心”的虚拟社交平台Horizon Worlds的月活用户不足20万,距离最初设定的50万目标还差了一大半,且用户数量还在下降。

不仅如此,在元宇宙领域,Meta还面临着来自众多玩家的激烈竞争,具体来看:

微软为全球73%的计算机用户提供了操作系统,并且是视频游戏行业的主要参与者。微软的Xbox平台每天被全球数百万玩家使用,现在电脑玩家可以使用该软件以及其创新的Xbox/PC Game Pass。在虚拟现实和元宇宙类型的生态系统方面,电子游戏远远领先于其他游戏。微软在提供元宇宙体验方面处于有利地位,人们可以通过任何数量的平台在线互动。

苹果的生态系统是它最大的一个优势,使用iPhone、Mac、iPad、Apple Watch和iPod的苹果用户可以从苹果产品无缝交互的方式中获得很好的体验。像iMessage这样的应用程序已经在通过附加组件创建简化元宇宙的体验,为群组之间相互发送消息创造最佳场所。

在探索元宇宙的未来时,英伟可能不是大多数人想到的第一家公司,但这家芯片制造商可能会成为大多数元宇宙的基础。英伟达在图形处理单元GPU领域占据主导地位,可以为视频游戏或其他服务中的虚拟现实世界提供动力,最近该公司还构建了Omniverse平台,将3D世界连接到共享虚拟现实中。根据英伟达的说法,开放平台允许在实时物理精确模拟中进行虚拟协作。

作为全球第一大游戏公司,腾讯拥有巨大的社交用户体量,可以为用户提供了Meta缺乏的大规模在线社交支付系统。腾讯还拥有Epic 40%的股份,Epic运营着Fortnite上规模最大的在线虚拟演唱会,另外还有3.5亿玩家。

此外,元宇宙领域第一股Roblox,不仅是一个游戏平台,同时也是一个虚拟社交生活平台,拥有大量社交属性的游戏。数据显示,在2022年,游戏的全球每日用户超过了5600万,实现了23%的增长......

显然,这些竞争对手无疑对Meta元宇宙业务发展构成了威胁。

写在最后:

综上所述,从目前来看,Meta可能很难获得巨大的市场份额,还需要通过盈利的Facebook平台继续增加收入,为元宇宙业务提供资金。

至于扎克伯格押注的元宇宙,到底会让Meta逆风翻盘还是走向深渊,让我们交给时间来检验吧。

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