文化加持 数字人离有趣的灵魂还远吗

2023年岁首，“苏东坡”亮相《中国诗词大会》，再次成就虚拟数字人应用场景的生动案例。现场，东坡先生除了带观众穿越历史，回到不同的时空场景中，还与大家进行了实时互动，妙趣横生。

正在热映的《流浪地球2》，数字人的意识和机器的意识进行融合，产生进化。生与死，真实与虚拟，延续人类文明的方式是否一定需要人类…… 一部科幻大片，在贡献视觉奇观之外，引发了许多思考。

《流浪地球》原著作者刘慈欣曾说过，“人类面前有两条路，一条向外通往星辰大海，一条对内通往虚拟现实。”在元宇宙到来之际，走出实验室的虚拟数字人，成为了连接人与人、人与物的情感载体，如此的文化交互，能带来更多的心理满足，并实现共情。

正如《数字化生存》的作者尼葛洛庞帝所说，“应该乐观拥抱数字化时代。”数字人技术正以前所未有的速度渗透进入并重构升级歌舞、影视、戏剧、文博等多个文化行业。而虚拟数字人，成为了加强中国文化与大众生活的连接，广泛传扬中国故事的鲜活人设。

技术支撑，文化IP活起来

在2022年江苏卫视跨年演唱会上，三维“邓丽君”与周深同台合唱《小城故事》《漫步人生路》《大鱼》，惊艳全场。而虚拟邓丽君这些年，经历了许多次技术的迭代，逐渐做到“以假乱真”。

虚拟数字人最开始就源自影视制作。1982年，以手绘技术作支撑的世界上第一位虚拟歌手“林明美”诞生，虚拟人首次被引入现实世界，其1.0版本以平面二次元形象为特征，被网友称为“纸片人”。经过以虚拟主播为代表的数字人“2.0时代”，如今这一技术已逐渐进入“3.0时代”——数字虚拟人变得更聪明了，建模和内容生产均有AI（人工智能）参与，不仅制作效率更高，更具备千人千面的互动能力，面向更多的应用场景。

2022年被业界称为“数字人元年”，数字人的相关应用刚刚起步。传统文化领域是应用数字人比较多的领域，且应用场景越来越丰富。去年的国际博物馆日，国内首个虚拟文物解说员“文夭夭”正式亮相，唐代花钿妆容，双髻丸子头，着一袭淡雅长裙，腰系唐朝花鸟镂空香熏球……储存了多家博物馆文物珍藏知识的她，就像一个邻家女孩一样解说镇馆之宝背后的故事，受到追捧。

推出了数字梅兰芳的北京理工大学光电学院研究员说，未来，观众戴上VR头盔，便可欣赏梅兰芳先生的京剧表演，还能与他实时互动。“能吸引更多年轻人与京剧国粹亲密接触，传统戏曲振兴便有了更多希望。”

毋庸置疑，传统文化因为科技的加持而摇曳多姿、熠熠生辉：《只此青绿》让传统文化IP现象级破圈；数字藏品成为文博文创时尚；探路元宇宙的数字人带来无限想象力和可能性……这些现象的背后，是一场中国传统文化与文化IP的焕新表达，唤醒的是年轻人内心深处的文化归属感与文化自信，文化不断地“活起来”“潮起来”，国潮、国风正在变成年轻人的时尚和情怀。

有好看的“皮囊”，又拥有丰满的“灵魂”

实际上，中国传统文化自带人物、故事、情节、建筑、名胜等“综艺”要素，本身就具备数字沉浸场景的巨大优势。

时代红利之下，虚拟数字人正在迅猛生长。他们或身怀绝技、抚琴弄艺，或天赋异禀、睿智过人，渗透到现实和虚拟世界的各个角落，让传统典籍、曲艺、技艺等拓展出巨大的传播新空间。通过对传统意境、气韵等精神层面的提取和“虚拟仿真”，最大限度地接近审美意义上的意会与言传，让传统文化传播进阶为虚实融合、主客融合、人机融合的沉浸场域。

清华大学新闻学院教授沈阳认为，对于IP类数字人来说，想要进一步挖掘其IP价值和衍生能力，“核心在于其自身的人设打造和让虚拟人富有‘生命’的全新故事内核。”过去一年，以飞天少女天妤收集壁画碎片为线索的系列短剧《千壁寻踪》及番外，视频播放量已超过3亿。作为首个文化出海的国风虚拟数字人，她开启了中国传统文化通向元宇宙、通联海外的一扇门。

不仅仅是天妤、文夭夭，还有新华网的“筱竹”、国家博物馆的“艾雯雯”、中华书局的“苏东坡”……他们或化身为文博场所的导游，或成为文化短剧的主角，或担任对外传播的文化大使，以又潮又酷的方式讲述着传统文化的故事。中华书局编审俞国林介绍，下一步，中华书局将加强人工智能训练，让数字人真正像苏东坡一样去认知、思考、表达、行动，唯有如此，数字人才能既拥有好看的“皮囊”，又拥有丰满的“灵魂”。

生产力和创造力潜力巨大

知名虚拟歌手洛天依问世已十年有余，发行过上万首单曲，在包括央视春晚和北京冬奥会开幕式等场合进行表演；百度数字人“度晓晓”的几款画作被制成数字藏品，上线即大卖；新华社数字记者“小诤”除了他擅长的载人航天、深空探测的报道，还利用计算机视觉对北京冬奥会短道速滑男子1000米竞赛中运动员的姿态进行分析，回答了“中国为什么赢得金牌”这一问题，受众争相点赞……虚拟数字人正成为IP产品的主力。业内人士认为，虚拟数字人的生产力和创造力是不言而喻的，其创作的文艺作品还有着较大的经济效益。近几年，知识付费的消费场景不断拓宽，情感类、金融、健康、家庭教育的内容都向着零碎化、专业化、垂直化方向发展，虚拟主播、虚拟主持的出现，能抓住未来最有消费意愿和消费能力的那批人。

同时，数字人作为元宇宙中“人、物、环境”三元结构下的重要节点，正成为文化产业中的“切入口”型的关键业态，其沉浸式、交互式属性使其完美融入线上线下文旅消费场景，今后必将承担更多角色。当文旅与虚拟数字人融合后，后者直播带货、品牌代言、周边衍生品等变现方式，均为文旅IP的变现提供了新方法和新思路。

艾媒咨询数据显示，2022年中国网民对虚拟数字人的了解和关注度从2021年的63.6%上升至2022年的87.8%。2022年11月，清华大学发布的《元宇宙发展研究报告3.0版》显示，2021年虚拟数字人核心产业规模约为336亿元，年均增长率31%，预计2025年产业规模为998亿元。在腾讯研究院出品的《数字人产业发展趋势报告（2023）》中表示， 数字人的最终服务对象为C端用户，在B端的应用领域从电影动画向广告营销、电商直播、虚拟偶像等领域不断扩展。未来，以虚拟分身为代表的应用潜力巨大。

数字人的产生和应用，是文化与科技相互融合的过程，也是人类不断认识自我的过程。至于虚实交互还会有哪些超乎想象的手段，去打造“华流即顶流”的文化IP，时间将会给出答案。