元宇宙改变了我们对现实世界的定义。如今，在消费者日益享受数字平台的同时，品牌也在力求增加自己在数字世界的影响力，相继推出旗下的虚拟世界，或大大增加在 AR、VR 或其混合技术上的投资。元宇宙是将融入主流，成为日常生活不可分割的部分。那么，品牌应如何打开脑洞，把握机遇，在元宇宙挥洒创意，探索无限可能？

01打造“虚拟”品牌形象，建立真实IP人设

元宇宙世界里，品牌可以与其“虚拟”形象更加融合。虽然其形象本质上是虚拟的，但却可以让用户与品牌形象之间产生真实的社交互动体验。品牌IP建设的形式极大拉近了品牌与粉丝的距离，而在元宇宙的世界里，它们打破了原有的物理限制，成为一个个真实的人物设定。未来，品牌虚拟偶像、虚拟代言人将成为主流。

比如奈雪的茶在品牌六周年之际，推出品牌大使NAYUKI。其形象设计突出品牌元素，如头带奈雪标志性爱心塞；眼睛、着装采用了奈雪LOGO的抹茶绿等。该形象以NFT数字艺术品形式推出，并以盲盒形式限量发售。

02品牌联名打造数字艺术藏品

当前品牌的联名活动数不胜数，其背后最重要的意义无外乎打造“1+1大于2”的市场效果，即两个品牌可以通过粉丝融合来提升彼此销量，并获得更大的曝光传播。但经常遇到的问题是联名流于形式，产品缺乏价值。而在元宇宙世界里，品牌+设计师、艺术家，甚至是展会、博物馆的联名形式成为主流，同时产出的NFT数字藏品也兼顾了艺术和收藏价值。

03品牌打造属于自己的元宇宙生态圈

可口可乐今年推出了名为Coca-Cola Friendship Box的NFT装备 ，包括金属红泡泡夹克、友谊卡、声音可视化器和复古冰箱四个稀有的单版动态NFT，玩家可以在Decentraland（以太坊网络之上的虚拟现实平台）里使用。

俨然，全球一线品牌已经开始着手备战元宇宙世界里的商业战争。宣传的宗旨是把握当下最热的风口，打造品牌的宗旨是把握长期不变的趋势。站在当下这个时间点，元宇宙这一主题恰巧包含了两者。

元宇宙的出现，让品牌场景宣传有了新的进化方向，品牌利用新兴概念打造新型宣传方法，更容易接受和认可品牌或产品所传递的信息和价值观，实现宣传的攻心。

由此可见创新、多元化、符合大众的宣传方法对于品牌的宣传和获客起到了锦上添花的作用。在我看来宣传是直击用户的内容，而媒体渠道是将内容给予用户的方式。好的宣传一定要有好的媒体渠道，媒介盒子可多渠道投放新闻稿，让宣传精准触达用户，节约时间和成本的同时保证宣传效果。