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新华网数字人、中华文化推荐官筱竹来五芳斋包粽子啦!

又是一年端午季,又到粽叶飘香时。始于1921年的百年老字号五芳斋,又将怎么陪伴广大消费者度过呢?由五芳斋的美食主理人五糯糯邀请新华网首个超写实数字人、中华文化推荐官筱竹一起在嘉兴过节,筱竹跟随五芳斋粽子制作技艺非遗传承人胡建民师父,“体验”国家级非物质文化遗产五芳斋粽子制作技艺。

五芳斋奇遇数字人筱竹 赏味端午

又是一年端午季,又到粽叶飘香时。始于1921年的百年老字号五芳斋,又将怎么陪伴广大消费者度过呢?由五芳斋的美食主理人五糯糯邀请新华网首个超写实数字人、中华文化推荐官筱竹一起在嘉兴过节,筱竹跟随五芳斋粽子制作技艺非遗传承人胡建民师父,“体验”国家级非物质文化遗产五芳斋粽子制作技艺。

五芳斋携手数字人传播中华端午节令文化

端午时节是中国重要的传统文化习俗,流传自古代百越之地,本是上古先民创立用于祭拜龙祖、祈福辟邪的节日。它的起源涵盖了古老的星象文化、人文哲学等方面的内容,所以有包粽子祭龙神、划龙舟、挂艾草、系彩缕、沐兰汤等等节日特色。现在南北方吃咸粽或吃甜粽便是传承至今的习俗。

在历史文化的影响下,源自嘉兴的百年粽子品牌五芳斋坚持匠心创新品质,也凭借别出心裁的火腿猪肉馅粽子,受到广大消费者的喜爱。经过时间的沉淀,五芳斋作为中国首批中华老字号品牌,在坚守百年品质的同时也在探索全新方式,让更多消费者体验多元化的产品,让品牌与文化底蕴有效传播。

去年,新华网数字人筱竹通过一支端午节创意视频《端舞安康》走向大众视野,她用自己喜欢的古诗词、中国鼓和一段创意国风舞蹈,表达了对端午的美好祝愿,颇受广大网友青睐。筱竹的成功“出圈”也引起了老字号五芳斋的注意,因此在今年端午,应五芳斋虚拟代言人、中华节令美食主理人五糯糯的邀请,筱竹赴嘉兴和非遗大师学习如何包粽子,赏味端午,共同探索中华节令文化的魅力。

品牌年轻化 破圈更出彩

传统文化顺应潮流符号,融入新时代,焕发新能量

随着以00后为代表的新青年崛起,受文化和环境的影响,年轻群体兼具爱国情怀与历史精神,他们穿汉服、读古书、热衷国风元素,并将其视为时尚潮流。传统节日的文化传承与弘扬迎来了有参与、有内容、有互动的多元机遇。

五芳斋作为一个“老字号”品牌,也在选择拥抱变化,共同成长,通过创新品牌文化传播形式,譬如发布首位虚拟品牌代言人——五糯糯!以五芳食坊主理人的身份加入Z世代年轻人的社交网络,一起分享好吃、好看、好玩的五芳斋节令美食。“五芳影业”从视频内容层面拉近年轻消费者与传统产品及文化之间的距离,以用户能感知并接受的方式进行制作与传播,让用户不仅仅是受众也是产品与文化的创造者。

与此同时,五芳斋也同步电商板块、尝试跨界产品联名、创建不同题材的内容,同频发力赋能营销,共创生态合作,打造更贴近消费者的产品,在传播与媒介更便捷的时代增强与用户的互动,更精准的满足消费者多元化购物需求及购物体验,守护和创新中华美食。

传统文化节日积淀着丰厚的文化内涵,它是一种文化符号,但并不局限于一种形式;当传统文化在充满现代气息的社会展现,两种碰撞必然会带来文化升级。传统习俗在一代代传承,老字号产品也在迭代与成长。

嘉兴端午,中国味道。当虚拟和现实的边界越来越无法界定,今年端午,让我们和数字人筱竹一起“奔赴”嘉兴,开启端午新过法。

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