作者｜孙鹏越

编辑｜大    风

近日，互联网与社交媒体巨头 Meta 发布了 2023 年 Q2 季度财报。在连续两年的亏损后，Meta 终于交出了一份不错的成绩单。

财报显示，Meta 在 2023 年 Q2 季度中，总营收为 320 亿美元，同比增长 11%，超过市场预期的 310.6 亿美元；Q2 季度每股收益为 2.98 美元，同比增长 21%，创 2021 年四季度以来新高，预期为 2.91 美元；净利润为 77.88 亿美元，市场预期为 75.04 亿美元，去年同期为 66.87 亿美元，同比增长 16%。

这也是 Meta 自 2021 年四季度以来，营收增长幅度首次达到两位数。

在全面暂停元宇宙之后，扎克伯格终于承认了失败，将业务中心向社交领域和 AI 领域倾斜，让 Meta 迎来了涅槃重生。

连续三年亏损的元宇宙

元宇宙计划给 Meta 带来了上百亿的亏损，并且这个数字依然还在扩大。

据财报显示，元宇宙所在的 Reality Labs（现实实验室）部门，在 2023 年 Q2 季度亏损达到 37.3 亿美元，高于预期的 36.8 亿美元，也高于去年同期的 28 亿美元；在 Q1 季度亏损额达 39.92 亿美元。

甚至，Meta 的元宇宙部门已经连续两年亏损百亿美元以上，2022 年共计亏损 137.17 亿美元，2021 年亏损 101.93 亿美元。

也就是说，从扎克伯格 "All in 元宇宙 " 开始，Facebook 改名 Meta 之后，已经在元宇宙项目里亏损了约 316 亿美元，股价直接性损失了约三分之二。

扎克伯格在 2022 年财报电话会议里，无奈地承认了自己的失败，并承诺 2023 年将是 " 高效之年 "，要严格控制成本，要削减中层管理人员和一些表现不佳的项目。而他确实履行了自己的承诺，率先开始对元宇宙项目动手。

Meta 先是叫停了 VR 设备的生产，不会再为 Quest Pro 订购新的零部件，负责组装的歌尔则只会在当前零部件数量允许的情况下生产 Quest Pro。

并且 Meta 开始转型做元宇宙游戏，成立 Ouro Interactive 的内部工作室，建立 " 地平线世界 "（Horizon Worlds）项目，推出 VR 虚拟游戏，试图借住元宇宙挣点 " 快钱 "。

及时止损后，扎克伯格把目光看向了如今最火热的项目，生成式 AI。

Llama2

在今年 3 月初，Meta 正式发布了大型语言模型 Llama，因体积小、性能强等优点，在 AI 社区得到了广泛的好评，被认为是推动 AI 研究和开发的重要工具。

但这并不是扎克伯格蓄积待发的 " 大招 "。

今年 7 月 19 日凌晨，Meta 发布了大型语言模型 Llama 2，相比 Llama 1，新版 Llama 2 训练数据量增加了 40%，并且开放对应的聊天机器人条有版本 Llama 2-Chat。

并且，Meta 宣布 Llama 2 模型是开源且免费商用的大语言模型，一举打破 AI 现有规格，成为第一款免费、开源、可商用的生成式 AI 大模型。

扎克伯格在 Facebook 上，将 Llama 2 模型称之为大模型的次世代的产品。

一炮而红的 Llama 2，成了最火爆的开源 ChatGPT 替代。一直身处主导地位的 OpenAI，被 " 免费 " 大旗打得节节败退。

社交依然是基本盘

虽然在生成式 AI 领域，Meta 已经打出了自己的名头，但它的基本盘依然是社交领域。

在 6 月上旬，Meta 举行的员工会议中，展示一款名为 "Threads" 的社交 App，页面布局和操作方式非常相似推特。Threads 计划将于 7 月初发布，并邀请了多位名人和网红来测试应用，包括 " 脱口秀女王 " 奥普拉 · 温弗瑞（Oprah Winfrey）。

Threads 瞬间激怒了推特的老板马斯克，马斯克直接在推特上一通斥责贬低扎克伯格，并扬言要在八角笼中 " 约架 " 扎克伯格。而扎克伯格直接亲身下场，答应了马斯克的约战。

不管是科技圈大佬，还是媒体界都对这场 3400 亿美元的对决大炒特炒。虽然这场 " 约架 " 最后不了了之，但扎克伯格成功借助了这次营销带来的流量，为 Threads 造势，吸引了大量用户关注 Threads 的上线。

而 Threads 上线以后，立马创下社交 App 的多项纪录：4 个小时，注册用户 500 万；7 小时，1000 万；24 小时内，3000 万；48 小时内，7000 万……到了正式上线第五天，Threads 的注册用户超过了 1 亿人。

而推特注册用户超过了 1 亿人，则用了 5 年零两个月。

除了用户数量不断狂飙之外，更为难得的是 Threads 用户的活跃度很高，据 The Verge 统计，过去几天 Threads 上的帖子数量已经达到 9500 多万条，点赞数 1.9 亿次。

Threads

同时，很多品牌方也开始 " 落户 "Threads，其中不乏 Netflix、耐克、阿迪达斯、巴黎欧莱雅等全球顶级品牌。就连推特的最大广告主迪士尼，也在 Threads 开通了账户。

广告商齐齐进驻 Threads，也就意味着推特收入最大来源广告费，受到了削减。这让马斯克暴跳如雷，甚至直接向扎克伯格发出了一封停止函，威胁要起诉 Meta" 系统性、故意和非法地盗用 " 推特的商业秘密和知识产权，以及窃取推特的数据。

虽然表面上 Threads 的爆火，是种种因素相加的偶然性现象。但背后却是扎克伯格 " 图谋 " 多年，日思夜想对 Twitter 市场的野心。

早在 2008 年试探性报价 5 亿开始，就一直尝试收购推特。后来收购不成，扎克伯格就利用自己 " 善于借鉴 " 的手段，连续推出以文字为主的社交平台，抢占推特市场。

先是在 Instagram 上架 "Notes" 新功能，让用户可以通过该功能发布 60 个字符的短推文；然后又计划推出 "Project 92"App 来与推特进行竞争，该 App 会通过 Instagram 账号来登录。

可以说在此之前，扎克伯格已经尝试过无数次对推特的模仿，最终凭借 Threads 得偿夙愿，实现了对推特市场的占领。

元宇宙依然在吸血

Meta 凭借 Llama 2 和 Threads 两款应用，重新赢回了用户，并且通过大裁员逐步增加盈利。

据财报显示，截止 2023 年 Q2 季度，Meta 的总员工人数同比下降 14%，为 71469 人。员工构成向成本更高的技术岗位转变，并计划在工资支出上投入更多。

但元宇宙部门依然还在吸血 Meta，虽然 Meta 对外宣称已经放缓元宇宙的研发，但在 2023 年，Meta 依然为元宇宙付出了 37.3 亿美元和 39.92 亿美元的账单。

Meta 元宇宙业务的核心 Horizon Worlds，用户数量不断下跌，在 2022 年底甚至用户数量还不足 20 万，处于绝对落后位置。

花了最多的钱，却挨了最毒的打，用来形容 Meta 元宇宙业务再合适不过。

老实发育半年后，Meta 好了伤疤忘了疼，不但今年 " 效率之年 " 的预期还未实现，又开始进行激进支出。

扎克伯格

据 MetaQ2 季度财报电话会议上，扎克伯格计划在 2024 年进一步大举投资于虚拟世界和人工智能，并列出三项计划大幅度增加 2024 年支出。包括对折旧费用的支出增加、高技术职位人员支出、Reality Labs（现实实验室）部门的支出。

累计亏损 316 亿美元的元宇宙项目，依然没有阻拦扎克伯格加大对 Reality Labs 部门的扶持。这让不少国外分析师看衰 Meta 的后续发展情况。

在连续亏损两年后，扎克伯格和 Meta 都学会了节流和效率，并借住生成式 AI 大模型和类推特社交领域的爆发，迎来了营收增长幅度首次达到两位数。

始终放不下 "All in 元宇宙 " 的扎克伯格，是否会重新跌落元宇宙陷阱，依然是个不可控的因素。

另一方面，Meta 如果真能实现元宇宙、生成式 AI、社交三个领域一起爆发，那么有望重拾昔日辉煌，再次追赶苹果、谷歌、微软的脚步。