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虚拟T台:元宇宙重塑时尚

自从马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)2021年10月宣布将公司名称从 Facebook 更名为 Meta 以来,新概念出现在世纪墙上,当然,是一座虚拟的墙。不久之后,出现了转折点的迹象

Decentraland举行了为期四天的世界最大的全数字时尚活动——元宇宙时装周,即MVFW。

对于时尚迷和其他所有人来说,2022年将被铭记为元宇宙成为主流的一年。

自从马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)2021年10月宣布将公司名称从 Facebook 更名为 Meta 以来,新概念出现在世纪墙上,当然,是一座虚拟的墙。不久之后,出现了转折点的迹象:

超级碗(Super Bowl)比赛期间的加密货币交易所广告浪潮——篮球巨星勒布朗 · 詹姆斯(LeBron James)代言crypto.com,拉里 · 大卫(Larry David)代言FTX ; 《周六夜现场》(Saturday Night Live)上的元宇宙笑话和小品;

时装设计师们正在关注元宇宙。受时尚业一直存在的可持续性问题以及最近的供应链问题的影响,各大品牌都在寻求提升。设计师菲利浦·普莱因(Philipp Plein)说:“在现实世界中,可能性是有限的,但元宇宙开辟了一个全新的领域。”

普莱因的奢侈品牌目前在其在线商店和实体店铺接受20多种不同的加密货币支付。最近,普莱因斥资140万美元,在 Decentraland 购买了虚拟房地产。(Decentraland是一个流行的在线平台,使用户能够构建身临其境的3D 元宇宙体验。)他搭建了一座120米高的虚拟摩天大楼,以迎接3月份在Decentraland举行的为期四天的世界最大的全数字时尚活动——元宇宙时装周,即MVFW。

与现实生活中的时装周不同,MVFW是免费的,向公众开放,其特色是数字模特、动画 T 台和后续派对,有70多个品牌和艺术家参加,包括卡尔拉格菲尔德、汤米希尔费格、埃利萨博、卡瓦利、埃特罗、杜嘉班纳、雅诗兰黛和塞尔福里奇,还有数字本土创作者 ,以及虚拟的、非真实的服装制造商,如Auroboros、Fewoicious以及The Fabricant。

“就其本质而言,品牌倾向于拓宽和创造自己的宇宙,”普莱因表示。他指出,时装设计师们正在进军家居装饰、酒店、汽车等领域。他建议,在元宇宙中,人们可以拥有一个 "奢侈品牌的动物园、医院,甚至拥有自己的加密货币的家园"。

位于 Decentraland 的Etro商店出售元宇宙时装系列

数字漫游

无论是元宇宙本身(通过虚拟现实头盔和在线平台访问的另一个三维环境)、可穿戴设备(数字化身在虚拟平台上穿戴的数字服装)、非同质化代币(又称NFT,具备唯一性的收藏品数字图像、视频或音频文件的形式),或加密货币(在元宇宙中用于购买可穿戴设备、NFT等的数字凭证),时尚行业都已经在这些领域发展了好几年。

去年,佳士得拍卖行拍出了一件 Gucci NFT,成交价为2.5万美元,这是首个来自奢侈品牌的NFT。一款名为“ Baby Birkin”的 NFT 手袋,在拍卖会上以4.7万美元的价格售出,在时尚界引起了巨大反响。设计灵感来自于著名的爱马仕手袋(这个手袋是动画形式的,描绘了一个半透明的手袋和一个正在发育的胎儿),由两位洛杉矶艺术家(而非该品牌本身)创作。巴黎时装周会向选定的客人提供NFT,博柏利、纪梵希和路易威登紧随其后。耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT,并与元数据平台Roblox合作,创建了其沉浸式Nikeland。阿迪达斯在 Sandbox 上买下了 "土地 "作为自己的品牌空间。

Decentraland MVFW 负责人乔瓦娜•格拉齐奥西•卡西米罗(Giovanna Graziosi Casimiro)表示:“我们生活在这样一个时代,科技继续模糊我们的物理生活和数字生活之间的界限。”MVFW 吸引了108000名独特的参加者,他们漫步在科幻般的场馆里,有些人穿着有翅膀,有龙头,有发光的马尾辫,还有闪闪发光的轨道灯的奇异服装。其他人则穿着连帽衫或运动短裤。

Decentraland 的主要 T 台

大众化的奢侈品

大众化的奢侈品激发了人们对元宇宙的热情。

索菲亚•桑切斯•德贝塔克(Sofia Sanchez de Betak)表示:“在现实生活中,很少有人能接触到这个疯狂的奢侈品世界,而元宇宙是让许多人一睹为快的方式。”她的 Chufy 品牌通常在内曼•马库斯(Neiman Marcus)、萨克斯第五大道精品百货店和The Webster上销售。

Chufy在Decentraland的时尚区为MVFW建立了一个虚拟弹出式商店。它看起来像是巴黎蒙田大道上的一家小商店,但其外部有艺妓印花,内部有浮动人体模型和三维波浪。

对桑切斯·德贝塔克来说,元宇宙催生了一种新的漫游欲望,一种令人回忆起古巴或缅甸等地对旅游业开放的兴奋日子。“这就像进入了另一个维度旅游,”她说。

当然,元宇宙中也存在许多问题。目前,每个平台上的元宇宙技术都不同,因此在一个网站上购买的NFT 无法在另一个网站上展示。同时环境成本值得商榷。支持者强调,虚拟时尚可以满足我们对快速时尚的渴望,并有助于拯救环境。反对者指出,支撑所有这些活动的加密货币都与区块链相关,区块链验证这些交易的数字账本,需要大量的计算机和能源。

尽管如此,设计师还是可以有梦想的。

桑切斯·德贝塔克说:“我们正在探索。对于已经生活在那个世界上的一代人,我们只是在打招呼,试图弄清楚这是怎么回事。”

这篇文章发表在2022年6月的 Penta 杂志上。

文 | 《巴伦周刊》撰稿人 约瑟夫V·阿莫迪奥 ( Joseph V. Amodio )

编辑 | 吴雨婷

翻译 | 小彩

版权声明:

《巴伦周刊》(barronschina)原创文章,未经许可,不得转载。英文版见2022年6月23日报道“Crypto Style: Fashion Moves Into the Metaverse.”。

(本文内容仅供参考,投资建议不代表《巴伦周刊》倾向;市场有风险,投资须谨慎。)

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