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蹭元宇宙的医美,是跟风还是趋势?

轻医美市场如“九万里风鹏正举”,而医美玩家若想抓住市场机遇,深刻了解医美消费者行为趋势和特征则必不可少,它甚至是玩家立足行业精确定位目标客户、影响目标决策的生存要义。

文|美商研究

轻医美市场如“九万里风鹏正举”,而医美玩家若想抓住市场机遇,深刻了解医美消费者行为趋势和特征则必不可少,它甚至是玩家立足行业精确定位目标客户、影响目标决策的生存要义。

那么,8月份求美者偏好需求有何转变?哪项项目才是求美者心中的“白月光”?接下来美商研究将揭晓求美者的需求风向:8月中国医美项目&品牌美商指数榜单~

本期医美项目&品牌榜单看点

1、8月中国医美项目美商指数显示,美白嫩肤需求提升,「眼综合」跻进8月求美者变美需求TOP10之列。2、8月中国医美玻尿酸品牌美商指数中,嗨体、伊婉、润百颜“三巨头”格局维稳,伊肤泉排名有所提升。3、8月中国医美光电品牌美商指数迎来“新面孔”:氐殊、瑞恩诗首次上榜,赛因诗婷、富勒烯遗憾落榜。

榜单说明:榜单入选标准是选取新氧平台的医美项目用户UV 量(用户独立访客量)TOP10排名生成。

玻尿酸“正宫”之位不可撼动,“美白嫩肤”受喜爱指数提升

8月中国医美项目美商指数榜显示,玻尿酸项目、美白嫩肤、除皱瘦脸依然是求美者喜爱指数的TOP3。

凭借在医美“江湖”十几余年来积累的声望及影响力,玻尿酸项目不仅在过去几月中国医美项目美商指数榜持续霸榜第一,还在8月中国医美项目美商指数榜拔得头筹,足见玻尿酸已保住了“正宫”地位,且短时间内不可撼动。

此外,在8月中国医美项目美商指数榜排名中,求美者对「美白嫩肤」项目的偏爱赶超了「除皱瘦脸」项目。

不难发现,皮肤美白管理与季节变化不无关系。经历过酷夏紫外线的暴晒后,求美者迫切需要修正自己肤色,所以加强皮肤上的美白管理自是不可缺少。

所以毫无疑问,「美白嫩肤」项目成为求美者心中仅次于玻尿酸的心爱项目。元宇宙,能赋予医美数字化划时代意义吗?

8月中国医美玻尿酸品牌美商指数显示,嗨体、伊婉、润百颜这三位“老大哥”依旧地位稳固,居于榜单前三名。从往期榜单规律来看,“三巨头”格局呈维稳趋势,“黑马”若想超越,绝非一朝一夕可实现。

榜单说明:榜单入选标准是选取新氧平台的医美品牌用户UV 量(用户独立访客量)排名生成。

8月份各大玻尿酸品牌在品牌宣传步履不停,怒刷求美者心中的存在感和好感值。

如今宣传方式层出不穷,为争取求美者的有限关注时长,品牌商不仅在内容上“卷”,还在形式上“卷”。

以乔雅登为例,8月份该品牌以“美的支撑力”为主题推出了线上艺术藏品,打造“虚拟策展”概念并举办限时线上数字藏品展览。此外,该品牌还表示自己是首个入驻元宇宙的美学品牌。

其实自去年“元宇宙”风起,已有不少医美玩家纷纷跟了潮流。

美械宝科技公司推出了首位医美“元宇宙”虚拟偶像安妮;

远想生物推出数字员工;

艺星医疗美容医院利用虚拟人物进行招聘和产品介绍;

......如今元宇宙热度褪去,是时候应该留给我们一些对元宇宙冷静思考的空间了:元宇宙在医美有何实用主义?能给医美行业带来经济效益吗?

诚然“只要站在风口上,猪都能飞上天”,但是一个新兴事物的出现如果不能体现可观的经济价值,无异于昙花一现,早期共享经济兴起背景下的小黄车则是最好的例证。

从目前应用实例来看,元宇宙多是用于品牌线上营销,只能是锦上添花的角色。

而元宇宙的展示形式主要以虚拟人、虚拟IP呈现。所以我们不难发现,其宣传噱头只是披着“元宇宙”外衣罢了,真正的元宇宙是让用户享受沉浸式全方位场景,而医美玩家展示案例中,也就是虚拟形象而已,本质还是数字动画的呈现。此外,元宇宙对医美行业来说,目前来看只是一场“贵族的狂欢盛宴”。

原因是它制作成本之高昂、人工成本之巨大。

曾火出圈的虚拟人“柳夜熙”背后公司创壹科技CEO曾表示:“虚拟人可以说是一只吞金兽。人力成本上,幕后内容团队足足有100多人;财务成本投入上,2018年、2019年,我们每一秒视频价格比1克黄金还贵,现在每一秒价格相当于2~3克的黄金制作成本。”

从事虚拟人领域的业内人士更是表示:“如果没有100万的制作费,根本出不来让人惊艳的效果,只要低于这个价格,成片效果会令人吐槽。”

一次营销费用光是虚拟形象打造就要投入100万元,这对不少医美玩家来说无疑是“天价”。

特别是毛利率处于医美行业中下游且人力经营成本高的医美机构,可谓是打造一个“元宇宙”,还你一个“倾家荡产”的独家体验。

然而值得注意的是,医美数字化已是趋势,有业内人士甚至认为数字化将是医美机构未来的核心竞争力之一。

医美数字化过程中,元宇宙未来或是医美数字化表现形式之一。畅想一下,未来元宇宙如果能够打通空间距离,求美者足不出户便能被医生面诊,倒是一件值得期待的事情。

不过元宇宙作为一个新兴概念,技术尚未成熟,商业模式也不稳定,应用领域较为有限,试错成本较高。医美行业不妨暂处观望姿态,“敢为天下后”何尝不是生存策略。光电品牌氐殊、瑞恩诗首次上榜,赛因诗婷、富勒烯遗憾落榜

光电品牌美商指数榜如玻尿酸美商指数榜的榜单格局大体相同,伊肤泉、博乐达、杏枝山依旧是榜单前三,与七月榜单名次相同,其上榜品牌大致都是“老熟人”,可见榜单格局呈现维稳格局。

榜单说明:榜单入选标准是选取新氧平台的医美光电类目用户UV 量(用户独立访客量)排名生成。

值得注意的是,8月中国医美光电品牌美商指数迎来了“新面孔”:韩国品牌氐殊、瑞典品牌瑞恩诗首次上榜,而七月入榜的赛因诗婷、富勒烯掉出前十,未在八月榜单排名之列。

从八月美商消费指数医美品牌&项目榜单来看,各个医美项目&品牌榜单格局呈维稳趋势,玻尿酸及光电类品牌近几个月都保持稳定输出的状态,短时间杀出一匹“黑马”撼动榜单格局的可能性不大。

那么,九月份的医美品牌&项目榜单格局将如何变换?是否会有“黑马”出现?让我们拭目以待~

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