摘要：元宇宙的未来藏在营销里？
如今，越来越多的公司乘着“元宇宙”的东风纷纷进军虚拟世界，元宇宙是具备新型社会体系的数字生活空间，这自然为营销创新提供了更为丰富的想象力。在双十一这样的重要商业化场景，各大企业也在积极布局元宇宙营销。
“元宇宙”颠覆传统电商场景
今年双十一将至，阿里更是宣布首次引入新的人货场体验—元宇宙大陆" 曼塔沃斯 "。消费者可以在“曼塔沃斯”上直接创造自己的数字分身，成为第一批原住民，在这个高度自由的元宇宙大陆里，消费者的核心目标依然是“买买买“，但能够在虚拟空间和虚拟消费场景自由行动，访问各家充满创意的品牌店铺，以虚拟形象在虚拟空间购物，这是消费者从未有过的体验，也让元宇宙更加贴近现实。对比去年，本次双十一购物节将更加精彩，全新的消费场景，数字人明星晚会，沟通体验也更加沉浸。以往双十一的消费者都是蹲点，然后“剁手”，而今年的元宇宙双11则发力于新型数字生活空间下的全新营销模式，延伸未来发展无限潜力，以全新的维度让消费者体验虚拟空间和虚拟消费场景，揭开了数字营销更具想象力的全新一角。
众多品牌掘金元宇宙
从去年双十一开始，阿里妈妈便率先大规模的铺开了数字藏品展，让去年还很新潮的数字藏品成了满足年轻人表达欲望的抓手。京东则把元宇宙创意融合进了“京东好玩节”之中，和今年的阿里的" 曼塔沃斯 "颇有异曲同工之妙，广大消费者可以穿越平行时空，解锁不同时空中的影分身，游玩之际也能获得不同奖励。既能听取讲解商品，又能贯穿剧情，其酷炫的场景动效也让消费者更有代入感和深度互动感。快手推出“虚拟演播助手”、老铁直播间等为虚拟直播提供相关功能配套；小红书则是直接建立了R-Space数字艺术平台，扶持优质数字服饰设计师、团队入驻。元宇宙的新玩法正在不断刷新消费者的认知，元宇宙营销通过各类新玩法不断抓取用户，通过虚拟场景、数字藏品、虚拟人直播等一些列数字营销体验的创意方式，为品牌营销打开了新的大门，未来元宇宙在营销方面发挥的重要内在潜力十分值得我们期待。
相对应的众多品牌也纷纷入局元宇宙营销，Nikeland是耐克公司专门打造的元宇宙空间，在这片虚拟世界之内可以进行粉丝见面会、社交、促销活动等一系列品牌活动，Adidas、PUMA、李宁等也纷纷布局，希望借此增强电商的新一代消费体验，让品牌发掘出新的增量市场。人、货、场相互配合，是电商能够顺利跑通的底层因素，元宇宙营销将三者进行了恰当地融合。伴随着近期五部门的联合发文，虚拟现实正成为数字经济的重中之重，科幻般的元宇宙世界也许短期内无法到来，但数字化革新早已悄然发生，满足消费者需求和欲望是品牌的营销最终目标，元宇宙赋能到底如何链接双方关系，无数品牌正在不断给出自己的答案。
