元宇宙已被视为未来数字经济创新和产业链延伸的新高地。2021年，美股元宇宙概念股全线大涨，Cloudflare大涨14.52%，Roblox上涨13.8%，Block涨超6%，Meta涨超3%。尚有万亿美元的市场规模等待开发。传统产业与互联网进入深度融合阶段，电子商务生态圈已经形成。我国的互联网用户规模突破10亿，全球电商零售市场仍在以10%的年复合增长率扩大规模，给电子商务市场带来了可观的增长空间和市场活力。

如何理解Web3元宇宙

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目前，元宇宙电商主要包括：社交电商平台，数字资产交易平台，虚拟游戏平台，以及虚拟社交应用平台，元宇宙游戏和元宇宙游戏。元宇宙与传统宇宙最大不同点是通过互联网技术搭建了一个世界是属于自己的虚拟世界，我们可以通过网络去虚拟世界里面购物。那我们如何理解Web3元宇宙呢？

很多人觉得中国没有Web3，没有价值驱动，但Web3的核心在于共识，而共识不等于炒作。你可以为了无聊猿升值赚钱参与它的IP宣传，也能发自内心、出于热爱通过共识创造有价值的IP，我相信这才是Web3推动世界普惠、健康发展的最终方向。

在互联网上经常可以看到，一个女生喜欢某款盲盒手办，就每天在社交平台发相关内容，慢慢聚集了一大群喜欢这款盲盒手办的人。这个时候如果这款手办品牌方给她一个“数字令牌”，通过NFT给她收益，就是一个品牌共创、收益共享的增长正循环。所以说，即使是无法打通全球的联盟链，也并不妨碍我们重塑用户和品牌的关系，也能一步步落实溯源防伪，做很多解决痛点、改变世界的事。

如何定义元宇宙

元宇宙的“元”具备创新、创造的特征，“宇宙”代表时间、空间和人的概念。元宇宙提供基于增强现实技术的沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术构建经济系统，在经济系统、社会系统和身份系统上将虚拟世界与现实世界紧密结合，并允许每个用户生产内容和编辑世界。元宇宙将实现游戏、社交、娱乐、办公等行为方式的升级，面向C端的云技术、区块链技术、显示系统高宽带互联网、VR/AR/MR、脑机接口等新应用所需要的软件基础和硬件基础，正处于快速发展期。

数字商品可以独一无二，现实商品为什么不能？若系统支持高端商品、艺术品、潮品上链确权，可以溢价转让，便于收藏爱好者获得增值分成。越来越多人就会加入虚拟商品创作将壮大创作者经济。当然也有一些商品可能需要购买或用其他方式使用，或者在虚拟世界中购买商品并对虚拟场景进行相应改进，这些都是用户需要在元宇宙中使用的东西。

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元宇宙产业政策利好

2021年，《中国经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出：充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，壮大经济发展新引擎。聚集高端芯片、操作系统、人工智能关键算法、传感器等关键领域、加快推进基础理论、基础算法、装备材料等研发突破与迭代应用。

2022年，工业和信息化部在《中小企业发展情况发布会》上决议：通过“创客中国”创新创业大赛等多种方式，引导和支持中小企业加快推进数字产业化和产业数字的进程，培育一批数字产业化专精特新中小企业、特别要注重培育一批深耕专业领域工业互联网、工业软件、网络与数据安全、智能传感器等方面的“小巨人”企业，培育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业。

2022年，全国政协委员谈剑锋在《十三届全国人大五次会议》提出：在加强对元宇宙市场的监管方面，提前研究制定“元宇宙”监管法律和规范，系统布局核心技术，占据未来竞争制高点；在关键数据管控方面，设立国家“数据银行”，优先收储个人生物特征、医疗健康数据等具有唯一性、不可再生性数据。

政策放开，大量国内电商面临多重巨变

元宇宙电商：游戏=社交=购物

1、淘宝的虚拟电商空间“未来城”：用户可以用自己淘宝人生的虚拟人进去看直播带货，每个虚拟直播厅里还有能够点击购买的商品展示。

2、抖音小窝：为用户打造私人虚拟空间，希望通过做任务、拜访朋友等增强粘性和复购。

3、宝格丽元宇宙APP崽崽：创建了独家的虚拟世界，用户做任务后可以获得宝格丽的服饰和配饰来扮靓自己的虚拟人，在引导购物需求的同时，带来创作快乐和分享动力。

当前在电商领域最大弊端就是商家、用户、场景和商品四个维度互相制约、相互独立。在元宇宙电商平台上能够实现多方互惠互利、相互促进，并且为用户提供便捷高效、安全稳定、更加友好便捷的购物体验。因此，为了做好元宇宙电商平台，建立元宇宙电商平台的解决方案与标准体系也是非常必要和迫切的。

就在今年的12月13日， 在文旅中国元宇宙首届生态大会上，全国网络文化标准化技术委员会网络艺术品标准工作组启动仪式举行，曾参与过《数字藏品通用标准1.0》的起草的数字电商品牌：唯艺（杭州）数字技术有限责任公司，此次也成为全国网络艺术品标准工作组联合发起单位。相信在未来，基于区块链技术构建出来的元宇宙电商平台还会更广、更快地发展。

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结语

如今，基于区块链技术的数字人民币已成为中国数字经济新基建，随着五部委重磅发文，虚拟现实正成为数字经济的重心。当经济链条和沉浸世界走向交汇，就是元宇宙电商最终的样子。

元宇宙电商乃至元宇宙的核心，都是生产力和生产关系的变化。如今互联网平台已经在向基础设施演变，公司渐渐被数字游民和DAO取代。

在数据所有权重归个人的Web3时代之前，我们已经在用创作者经济、用区块链权益分配改变产销关系，这个世界正在缓慢变天。但万变不离其宗，Web3的核心在于共识，而共识不等于炒作，我相信这才是Web3推动世界普惠、健康发展的最终方向。

（注：内容来自NFT研究员）