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创壹科技CEO梁子康:柳夜熙是先导,“元宇宙”潮流无法抵挡

近期“元宇宙”相关概念大热,引发了不少讨论,衍生品也尽数袭来,甚至有人开设特意课程讲述“元宇宙”,10天销售额竟达到160万元。

电影《头号玩家》里的虚拟世界,是无数个相互隔绝的绿洲,但这似乎并非我们今天所探讨的“元宇宙”。 近期“元宇宙”相关概念大热,引发了不少讨论,衍生品也尽数袭来,甚至有人开设特意课程讲述“元宇宙”,10天销售额竟达到160万元。

天眼查APP显示,截至目前,“元宇宙”相关商标申请量超过4400条,其中包含互联网大厂以及多类实业集团,诸如11月23日,双汇申请注册“原生宇宙”商标。而被称为元宇宙概念的“头号玩家”的中青宝,从2021年9月6日至今,股价涨幅超3倍。中青宝分别于10月25日、11月4日收到深圳证券交易所关注函,被要求说明是否存在“蹭热点” “炒作股价”的动机。

一边看好,一边唱衰。多重质疑之下,部分人呼吁要理智看待元宇宙。但更多人的状态是困惑的,这里的困惑指代的内容很多:元宇宙究竟是什么?元宇宙等于“平行世界”吗?未来世界究竟会怎样?元宇宙有实体吗?在多重疑问下,我们与柳夜熙的创壹科技CEO梁子康聊了聊。

“其实我们也在探索,构建我们想象中元宇宙的一种,做一个虚拟世界与现实世界的链接。我们内部不叫元宇宙,可以叫web3.0,也可以叫宇宙观。”梁子康对《现代广告》说,很多人说未来已来,但大多数人却对这个未来世界缺乏清晰认知,柳夜熙或许是一个先导。

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柳夜熙只是“虚晃一枪”?

10月31日,一条被称为“短视频内卷天花板”的视频在抖音中爆火,视频点赞量超过300万,两周内账号增粉超过500万以上,全网增粉800万。而后,柳夜熙相关仿妆视频在抖音中流行起来。

提到柳夜熙的爆火,梁子康表示其实一切都在情理之中、意料之外。元宇宙概念刚火起来的时候,他们已经完成了柳夜熙视频的制作,但是当时之所以没有立即发布,是因为觉得很多事情不需要急着去跟风。

与外界所想象的不同,柳夜熙的人物创作周期并不长,但前期技术以及创作模型进行了大量的投入。“真正花时间的事在于宇宙观的搭建以及账号定位,真正做片子只花了不到两个月,说实话,第一次做这样的片子有很多之前没有想到的技术难点。”梁子康说,包含柳夜熙在内的虚拟人都是依据东方审美凭空想象出来的人物,“美”这件事是有玄学的,要看到背后的内核以及价值观的搭建。

在柳夜熙的账号规划中,目前只发布了先导片,梁子康提到,正片在后面,会通过故事一点点地让用户真正了解柳夜熙。

距离柳夜熙上条视频发出已经将近一个月,对于流行迭代快的短视频平台来说,不稳定的视频更新意味着流量不再保持一个增长维度时,账号很快会被用户遗忘。在这一点上,梁子康的看法有些不同。

“与传统网红IP保持一个故事观不断更新的方式不同,柳夜熙是另外一套玩法,你难以看到她稳定的更新,元宇宙人物或许不会在自己的片子里残存。她更像是一个母宇宙,或许会出现在别人的子宇宙中。”梁子康说,对于这样“出其不意”的方式,市场上一定是褒贬不一的,质疑或许比表扬多,这很正常。但对他们来说更重要的是听到自己内部的声音,不断打破自己的天花板。

“等什么时候大家觉得我们不会更新时,或许就会发出下一条。”梁子康坦言,虽然市场竞争激烈,但并不怕别人砸钱来做柳夜熙的‘替代品’。因为如果你想短时间做起来,根本不可能。”

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“元宇宙”生意

当被问及柳夜熙相关变现内容时,梁子康提到,在柳夜熙风靡网络后,的确有不少品牌、投资者找上门,但目前这些都是回绝的状态,并不着急做变现,公司也“不差钱”。“其实传统的商业化可以立马做,很有确定性。但是更注重商业的商业化,还需要去探讨。大家在‘旧战场’上打得太久了,都在研究怎么创新。”

大家都觉得这是一个流量变现生意,他们却更想打造一个IP的超级中台。在这个中台里,把传统影视化的内容全部短视频化,希望将柳夜熙在内的虚拟人做成像迪士尼那样的一个个IP人物,可以做IP实景化,可以影视化,可以跟音乐甚至是其他不同的行业合作,这是一个可以持续做的延伸,以及未来更长远的变现。

“我们其实是在红海之外开辟另外一个蓝海。”梁子康说,目前的虚拟偶像是二次元,虚拟人更像是二点五次元,在目前诸多品牌虚拟人方面的合作中,确切地说只是停在二次元。在与品牌沟通中发现,大量品牌有以下几个诉求:第一种是做传统植入;第二种是公司联合品牌、平台做一些更大的case,这点体现在规模方向上。第三种是品牌虚拟化,每个品牌都会有自己的数字人或虚拟人,虚拟人本身没有门槛,真正门槛在于怎么让它动起来也很美,这是在目前市场上看不到的。

而对于品牌的虚拟化来说,数字虚拟人往往是最浅显的。从未来的角度看品牌要在元宇宙世界观中有自己的站位。11月27日,创壹科技正式推出第二个虚拟人犹卡塔娜。梁子康透露,1~2年内会持续推出5至6个虚拟人。

“我们觉得元宇宙的到来是必然的,就像互联网渗透到生活的点点滴滴,这一点我们无法抗拒和阻挡,我在跟一些大佬聊天,他们都认为这将是几年内发生的事。无论你接不接受,他都会来,到时候我们的数字资产会得到真正保护,创作者们也能得到更大保护。”梁子康说。

迪斯尼内部传过这样一句话:迪斯尼动画的命运就是迪斯尼的命运。那么在未来元宇宙中,一个IP公司或许会有新机会,它的价值链也或许会因为NFT底层技术而被拉长,从这个角度看,版权生意能够做得更长。在这样一个被充分渗透世界里,多少内容能够虚拟化,多少东西能够实体化,都将迎刃而解。但这个世界的真正到来,其实还很远。

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