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左手冰墩墩右手元宇宙,手握“王炸”的元隆雅图后市值得期待吗?

随着冬奥会开幕、奖项不断揭晓,奥运周边极速升温。其中尤以吉祥物“冰墩墩”周边产品最为抢手,股价出现明显上浮,比如冰墩墩的生产厂家之一元隆雅图,2月7日开盘涨停。

近日,北京冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”,频频登上热搜,成为新晋“顶流”。这一情况也使相关上市公司获得关注,其中提供冬奥特许商品,包括贵金属和冰墩墩吉祥物手办、毛绒玩具等的元隆雅图,关注度空前提升,赚足了人气。此外,元隆雅图还积极布局元宇宙,多重利好因素让公司股价收获多个涨停板。

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元隆雅图是谁?

随着冬奥会开幕、奖项不断揭晓,奥运周边极速升温。其中尤以吉祥物“冰墩墩”周边产品最为抢手。随着产品多次售罄,作为冬奥会特许生产商、零售商,部分上市公司有望从中获益,股价出现明显上浮,比如冰墩墩的生产厂家之一元隆雅图,2月7日开盘涨停。

官方介绍显示,元隆雅图为世界500强公司及国内知名企业提供整合营销服务,主营业务为礼赠品、促销服务和新媒体营销服务三大板块,礼赠品业务始终是公司的核心业务。作为北京冬奥会特许生产商及特许零售商,该公司为北京冬奥会及冬残奥会提供特许纪念品,拥有特许零售商授权及徽章、钥匙扣及其他非贵金属产品、毛绒和各类材质玩具、贵金属制品等品类的特许生产商授权。

元隆雅图曾在互动易平台回复投资者称,公司累计向奥组委提交的自主设计的冬奥纪念品达600余款,产品品类非常丰富。而在此之前,该公司还先后取得北京奥运会、上海世博会、南京青奥会、北京世园会等大型国际顶级赛会特许经营权,称之为“特许礼品专业户”不为过。

2021年三季报显示,当年前三季度,元隆雅图北京冬奥会特许纪念品收入大幅增长,同比增长141.57%。

来源:元隆雅图2021年第三季度报告

在二级市场上,2021年底,元隆雅图股价迎来一波大涨。2021年12月10日-2022年1月17日,元隆雅图股价区间累计涨幅为81.25%。1月18日-28日,受大盘整体行情影响,元隆雅图股价有所回落,股价区间累计跌幅为36.34%,但随后几个涨停后,截至2月8日收盘,元隆雅图报22.36元/股,总市值为49.51亿元。

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进军元宇宙

值得一提的是,元隆雅图正试图在元宇宙市场上一展拳脚。2021年12月,元隆雅图布局一子,正式成立全资子公司“元隆宇宙数字技术(上海)有限公司”(下文简称“元隆宇宙”),该公司将作为元隆雅图元宇宙相关业务的运营主体,负责推进元宇宙等创新业务的布局和落地。

按照母公司的意图,元隆宇宙身上有两个关键任务:

1、探索。在整个市场对元宇宙这个概念如何落地“将知但未知”的时期,元隆宇宙首先要集中整合母公司现有业务领域的所有优势,包括实物及数字礼赠品、新媒体营销策划、IP授权与运营等方面的客户需求和领先优势,集中优势后,积极探索元宇宙的业务入口和商业化路径。

2、落地路径。按照母公司的设想,元隆宇宙将以从价值交换、交互体验、消费场景、文化创意、增值服务等角度,在体现“现实”+“虚拟”的融合价值的业务上,加大布局力度并加速相关产品和服务的研发、落地和推广。

今年1月4日,元隆宇宙推出29.9元尝鲜的NFT数字藏品“神兽和五常”,采取盲盒形式与五粮液“八方来和”文化酒实物有机结合,尝试打通线上线下,这被外界看做是元隆雅图在元宇宙迈出的第一步。

来源:谦玛网络《神兽与五常》

但是在这关键的第一步中,元隆雅图并没有使出营销服务的“看家本领”卖力宣传,甚至在其官网也未能找到相关新闻。元隆宇宙成立后,并没有虚拟数字形象等技术储备和落地产品的推出,似乎是出于急切布局新业务的心态,元隆宇宙才打出了NFT数字藏品的第一手牌。

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急切与元宇宙挂钩,有何考量?

今年1月10日,有投资者在互动平台提问:元隆雅图公司在元宇宙虚拟人等领域有什么技术储备或者业务布局?元隆雅图表示,目前,元宇宙相关技术仍处于早期阶段,公司对于元宇宙的布局也处于早期布局研讨阶段。可见,尽管元隆雅图成为了元宇宙概念股,但还没有实质性的计划。

还没想好做什么,吆喝就已经喊出去了。元隆雅图为何要急于布局新业务?答案或许可以从两方面寻找。

一方面,公司出现“增收不增利”的情况,盈利需要新的增长突破点。2021年三季报显示,当年前三季度,元隆雅图实现营业收入约为14.91亿元,同比增长7.5%;对应实现的归母净利润约为8143万元,同比下降30.83%。在盈利增长达到瓶颈时,拓展新业务以改变业务模式发展,成为元隆雅图要思考的问题。

来源:元隆雅图2021年第三季度报告

笔者认为,元隆雅图通过NFT试水元宇宙,不失为一个聪明的做法。NFT具有唯一性、可证明的稀缺性等属性,为各类数字化资产的存储、流通打开了想象空间,NFT能够在元宇宙内跨产品、跨越虚拟和现实的隔阂,在未来元宇宙世界的各类商业应用中大有可为。2021年以来,不少知名企业和明星参与到NFT热潮中,NFT相关产业持续升温。而礼赠品的稀缺、单向购买和赠予的交易特性,与NFT契合度较高,有助于其未来在元宇宙领域“自由飞翔”。

另一方面,“冬奥热”总要结束,股价需要新的概念来支撑。多次成为大型体育赛事的特许商品供应商,元隆雅图的礼赠品业务实力强劲,行业地位稳固。2021年前三季度北京冬奥会特许纪念品收入实现同比大幅增长。

去年12月,元隆雅图表示,公司致力于成为礼品元宇宙的定义者,也有券商曾在研报中把公司布局元宇宙列为未来利好因素之一。从2021年12月最低股价16.03元,一路涨到目前24.6元,涨幅达53%,“冬奥+元宇宙”对拉升公司股价助益颇多。

进军元宇宙,元隆雅图真的做好准备了吗?笔者认为不见得。深入布局元宇宙,技术与内容缺一不可。

同为营销服务公司的蓝色光标,已经在“元宇宙”赛道上频频发力,近期还推出了虚拟人“苏小妹”,并且已经收获一批粉丝。相比之下,从技术储备到内容布局,尚未看到元隆宇宙的进一步动作。

话说回来,母公司元隆雅图也表示,目前公司处于元宇宙的布局研讨阶段。元隆雅图表示,公司将积极探索元宇宙在礼赠品领域的商业化路径,将把握元宇宙生态中的场景内容入口,围绕虚拟营销场景、用户互动方式、企业有效代言等市场需求,持续提升市场空间和盈利可能。

笔者认为,宣传热点概念的公司,投资者应结合公司基本面理性分析,从实际表现判断。至于“元宇宙”是否真能让元隆雅图股价长红?这个答案,也许要留待“冬奥热”结束之后再来判断了。

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