观点

陈根:特步元宇宙数字产品,本质上还是一种营销?

从营销的层面来看,企业推出这样的数字藏品很正常。不仅是鞋子可以推出,连矿泉水、鸡蛋都可以推出相关的数字藏品。

特步首款数字藏品“160X-Metaverse”,在“步星云-特步官方数字藏品商城”平台发布发售321份,寓意特步连续举办了七年的321跑步节,发布后70分钟售罄。

产品信息显示,160X-Metaverse 为321位和我们首先进驻跑步元宇宙的“元住民”而创作。“元住民”们是这个宇宙的先驱,他们在这里备受尊重与优待。每一个号码,身份都独一无二。享有特权,在里面通行无阻,一切活动都有优先发言权和参与权。在未来,“元住民”将获得更多隐藏福利。

特步跑步事业部总经理吴联银表示,160X-Metaverse是特步第一个数字产品,也是特步第一次尝试进入虚拟领域,这也意味着,特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。

我一直不太谈元宇宙的数字藏品这个问题,核心原因就是一些品牌在炒作元宇宙概念不能获得理想收获的时候,就会开始转向于借助于实物产品联动的数字藏品,以炒作虚拟的数字藏品模式来吸引消费者。其实这种数字藏品的构建,本质上就是一种炒作,或者说是一种基于数字藏品模式的传销。

当然,不可否认,收藏一直都有市场,也一直都存在,各种各样的收藏。只要有受众,就能以特殊的方式进行定价,包括古董古玩类的产品一样。无非是在互联网时代,在元宇宙概念大火的今天,我们借用的传统古玩的收藏模式,将这个模式移植到数字化的虚拟收藏品中来。

从营销的层面来看,企业推出这样的数字藏品很正常。不仅是鞋子可以推出,连矿泉水、鸡蛋都可以推出相关的数字藏品。

更本质的理解,企业的这种配套的数字藏品行为,更像是之前营销模式的升级。在数字藏品之前,一些商家为了产品更好的销售,就会加入一些特殊的赠品,让用户可以通过不断的购买,类似于盲盒的方式进行收集以及收藏。而企业为了顺应数字时代的趋势,将这种收藏模式进行了转变,改为数字藏品也在情理之中。

但我们需要注意的是,在元宇宙还只是一个名词概念的当下,这些数字藏品的本质只是一种营销行为。对于消费者而言,我们真正需要的是真是产品,以及实实在在的质量,而不是一个虚无的数字藏品。我终究还是物理实体的人,是一个实实在在生物性需求的人,而不是一个数字化的虚拟人。

因此,对于企业以元宇宙之名所推出的数字藏品,我们需要认清本质,并警惕借元宇宙之名而开展的虚拟价值炒作。

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