元宇宙时装周（Metaverse Fashion Week, MVFW）于2022年3月24日至27日在顶级虚拟社交平台Decentraland盛大举办，这也是全球首个于虚拟世界举办的时装周活动。时装周期间，HOGAN与Boson Protocol （玻色子协议）打造的虚拟快闪店与世界观众正式见面，与此同时，品牌携手奢侈品NFT平台Exclusible创作的首个NFT系列作品也于品牌派对瞩目亮相。

2022年3月22日 ，元宇宙 — 意大利奢潮品牌HOGAN正式宣布与专注打造数字奢侈品内容及NFT作品的交易平台Exclusible 达成合作。3月26日，HOGAN于顶级虚拟社交平台Decentraland发起的世界首个元宇宙时装周期间，举办主题为“HOGAN-X”的虚拟品牌派对并推出与Exclusible合作的品牌首个NFT系列：Hogan Untraditional NFT Collection。HOGAN-X品牌派对邀请了知名DJ Bob Sinclair火热驻场，并同步发起首个虚拟世界的舞蹈大赛，比赛优胜者可获得包括HOGAN虚拟穿戴NFT、HOGAN限量版NFT等在内的惊喜礼物。

HOGAN Untraditional系列为品牌35周年之际推出的复刻之作，以环保材质再现创立之初的第一款Traditional鞋履系列的优雅与奢潮。以Untraditional为主题的HOGAN NFT项目既是对Untradtional系列发布的别样庆祝，亦是HOGAN与创意工作室Braw Haus联手打造的奢潮创想。于元宇宙领域备受关注的Braw Haus致力于发掘各个国家的优秀数字艺术家，旨在通过自身独特美学观念与未来愿景打造元宇宙的丰富文化。此次的NFT系列特别邀请了5位数字艺术家：Silvio Rondelli，Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti与Finn Berenbroek加入共创。整个系列承袭HOGAN一贯的奢潮脉络，沉浸式传递出愉悦与先锋并存的独到氛围。

正如1986年第一双Traditional鞋履传承衍变至Untraditional系列，此番携手合作也标志着HOGAN从Web 2.0时代正式迈入更加无垠的Web 3.0时代。借由元宇宙的全新模式，艺术家得以尽情施展想象力量。Untraditional奢潮鞋履的白色帆布成为艺术家们最好的画布——在那之上，艺术不受限制，不被干扰，这也是HOGAN对未来时代语境下社群共创的美好希冀。

HOGAN-X品牌派对结束后，HOGAN艺术家联名系列NFT作品将于2022年4月3日上线exclusible.com 正式对外发售。

元宇宙时装周期间，HOGAN还将开设虚拟快闪店。快闪店坐落于由Boson Protocol 依托Decentraland平台打造的虚拟奢侈品商业街区Boson Portal。HOGAN虚拟快闪店出售可于现实世界兑换实体HOGAN商品的HOGAN NFT产品，为消费者打造结合虚拟与现实于一身的购物体验。

Exclusible联合创始人兼首席执行官Thibault Launay对与HOGAN共同合作打造的首个NFT系列深表期待。他表示：“元宇宙为奢侈品品牌创造了全新的巨大机遇。品牌们可以借助元宇宙所衍生出的一系列数字资产探索崭新的业务领域，并与全新一代的用户建立紧密联系。把现实世界中的优质品牌引入元宇宙世界，将进一步激发元宇宙社群的生命活力。”

“HOGAN始终抱有不竭的创新精神，这个项目也是HOGAN在数字世界的更进一步”， HOGAN总裁兼Tod’s集团副总裁Andrea Della Valle先生表示：“Exclusible极具创新，它在Web 3.0中的诸多实践备受世界关注。与Exclusible的合作将开启一段的全新旅程，我们很高兴HOGAN首个NFT系列与大家见面，也希望大家可以尽情享受我们的虚拟派对。”

Boson Protocol联合创始人Justin Banon表示：“早在元宇宙时装周前，不少品牌就对元宇宙抱有浓厚兴趣。品牌们在我们于Decentraland开设的 Portal时尚街区中以NFT形式售卖实体产品，进一步加强了我们在元宇宙生态中的商业价值。越来越多的国际品牌希望于元宇宙中发售产品，我们也很高兴能够与HOGAN建立长期合作关系。”

HOGAN此次与Exclusible、Brow Haus和Boson Protocol携手打造的元宇宙体验及NFT系列，将助力HOGAN在充满无限可能的Web 3.0生态中更具生机，并通过打造全新的数字社群以吸引年轻一代，共同探索全新奢潮之旅。