国内的AR游戏行业再一次站在十字路口。据IDC数据，2021年全球VR/AR总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元。其中，中国市场五年CAGR（复合年均增长率）预计将达43.8%，增速位列全球第一。而游戏行业依然是被看好的AR技术落地方向之一。《Pokemon Go》（《精灵宝可梦Go》）的联合开发商Niantic日前也发布消息称，将与NBA合作开发一款全新的增强现实(AR)游戏。反观国内市场，囿于开发、硬件、运营等因素的限制，厂商对于这类产品一直是兴致索然，想要形成成熟的产业链还需时日。

■新快报记者 梁茹欣

市场受头部产品收入下滑拖累

走上街头，在手机点击丢出精灵球，然后在实景中将小精灵捕获。直至今日，这一款基于动漫《宠物小精灵》IP衍生出来的手游《精灵宝可梦Go》依旧是AR游戏行业最成功的商业参考范本之一。Sensor Tower最新数据显示，自2016年7月上市以来，该款产品用时不足六年的时间，在App Store和Google Play的全球总收入已突破 60 亿美元，平均每年产生约10亿美元的收入。其他能够超越这一纪录的移动游戏，仅有《绝地求生》《王者荣耀》《部落冲突》等。

按照业内普遍认可的说法，这款游戏能风靡玩家群体，很大程度上归结于产品本身的IP价值，以及巧妙地结合了地理定位与AR等技术，进而打破了虚实之间的界限，让玩家能在现实世界中体验到多层次的游戏叙事。

然而，单个产品的大火不足以带动整个行业发展。据市场研究公司Omdia发布的报告，移动AR游戏收入的增长已经停滞，今年预计将出现20%的下滑，整体营收降低至2019年的水平。并将2026年全球AR手游市场营收的预估数据从之前的67亿美元下调到了25亿美元。从具体产品来看，《精灵宝可梦Go》今年收入将同比下降45%。另一款AR手游《勇者斗恶龙Walk》的收入与去年同期相比下降了32%。

有分析指出，少数明星产品撑起了AR游戏市场的绝大部分收入。一旦头部产品收入下滑，势必会导致整个行业出现颓势。此外，国内玩家对于AR游戏不太热衷；相较常规产品，AR游戏较难通过投放广告实现变现，这些因素都导致这类游戏很难突破营收天花板。

IDC中国高级分析师赵思泉接受新快报采访时亦表示，目前的AR游戏在视觉、定位等都存在一定的技术问题；当下国内需求不足，一定程度导致开发团队研发运营动力不足，并且在体量方面无法实现稳定盈利。

应用本身、内容创意或成突破口

事实上，在《精灵宝可梦Go》上线后，国内的AR游戏行业迎来一小波的关注热潮。不少厂商判断，AR或许才是下一代显示技术的正确发展方向。但政策风向的变化，很快给正升温的AR游戏“浇了一头冷水”。

2017年1月，当时的国家新闻出版广电总局发声,称将暂不受理审批《精灵宝可梦Go》所采用的“增强现实技术(AR)+基于位置的服务(LBS)”类游戏。相关部门对此给出理由是，尽管这类游戏采用了大量新技术与创新应用，对于游戏技术的发展有一定启示意义，但其对地理信息安全、社会交通安全以及消费者人身安全等都具有一定的威胁。

尽管后续监管部门态度有所松动，但国内厂商之后对于该品类一直是兴致索然，中间有零星产品陆续面世，市场反响也平平。以腾讯、网易两家互联网企业为例，2019年4月，腾讯推出了《一起来捉妖》后，再无较大动作。在2017年，网易曾一口气上线了两款产品，分别是角色扮演类《破晓唤龙者 : 龙魂对决 AR》与解谜类《悠梦》。时隔四五年，“姗姗来迟”的AR新游《阴阳百鬼物语》近期才在海外开启了测试。据不完全统计，目前国内仍在运营的AR游戏，多以收集养成类、运动类、基于地理位置的服务(LBS)类为主。无论在数量、题材、类型等方面，该品类都较难与其他常规产品媲美，而且产品同质化现象明显，精品仍是少数。

“除了虚拟景象和现实世界的现实叠加，真正的AR游戏也应该包含丰富的体感互动。目前的技术、产品创意和连接设备的呈现能力均有限。诸如AR/VR、元宇宙等，其实更像是开发者或者运营者蹭热点的营销形式。”赵思泉直言道。在他看来，国内的AR游戏迟迟打不开消费级市场，除了游戏本身存在的问题之外，另一方面主要还是因为硬件的桎梏。“当前AR消费级眼镜尚未实现VR一体机类似体量的出货。传统的AR眼镜定价较高，难以打开消费级市场。近年来有部分厂商推出了定价较低、可与手机匹配使用的AR眼镜，以触达更多消费者，但是此类眼镜定价也接近中低端智能手机价格，使用场景有限，目标受众定位仍不清晰。”

不过，也有部分业内人士认为，一款AR游戏是否能够成功，很难仅从技术突破的角度来探讨。而可以肯定的是，伴随着5G技术升级，从应用本身、内容创意等方面着手，或将是厂商掘金细分品类的重要方向之一。