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虚拟仿真人形象为什么会比其他形象IP难做

形象 IP化的核心在于内容,以内容为驱动,创造可持续的价值。 一个形象 IP要能够让人记得住、喜欢上、愿意购买或传播,就需要具有足够的“生命力”。

形象 IP化的核心在于内容,以内容为驱动,创造可持续的价值。 一个形象 IP要能够让人记得住、喜欢上、愿意购买或传播,就需要具有足够的“生命力”。 目前来看,市场上虚拟仿真人 IP形象并不多见,主要原因在于: 内容不够好、无法打动用户、内容受众偏小等因素,限制了 IP形象的“生命力”。 而真正能做到虚拟仿真人形象塑造成功的企业屈指可数。

1. IP的“生命力”不强

虽然虚拟仿真人 IP的价值潜力巨大,但目前还没有看到哪一家企业成功地将其推向市场,这也是为何虚拟仿真人 IP形象难以被用户接受和认可的原因。 从用户需求的角度来看,“可爱”、“萌”这两个词是非常容易被用户接受和认可的。 在对虚拟仿真人 IP进行开发时,不仅要满足“可爱”,还要满足“萌感”,要能引起用户的情感共鸣:从形象设计、表情包到小游戏都应该是能吸引消费者注意力的内容,让其在看到后联想到产品或服务等。 在这一点上,《喜羊羊》和《樱桃小丸子》这两个虚拟仿真人 IP形象显然做得更好。 一方面这两个角色所处行业与我们日常生活中熟知的行业大不相同;另一方面两个 IP形象能够吸引消费者注意力,能够产生情感共鸣是非常重要的。

2.虚拟形象 IP缺乏真实的场景支撑

虚拟形象 IP不能只有一个“身体”,更要能够在现实生活中存在。 虚拟人是一种虚拟的人,在现实中与人交流的时候需要通过语言来进行表达。 而现实生活往往是枯燥、乏味、令人沮丧的。 虚拟形象 IP想要成功,就需要创造一个能与现实生活产生共鸣,同时又具有真实感的场景。 这不仅能够让 IP形象能够在真实生活中存在,还可以给人带来更多欢乐和趣味。 然而目前市场上存在很多虚拟形象 IP仅仅是在游戏、影视作品中展现出来,缺乏真实场景支撑,没有让大众有参与感、代入感。

3.虚拟形象 IP的市场定位模糊

市场定位,是指对产品、服务或品牌的市场定位,决定了产品、服务或品牌的市场地位。 在虚拟仿真人 IP形象设计过程中,首先要明确的就是自身的产品或服务与哪个市场群体相匹配,或者说你的虚拟仿真人 IP形象必须是以某个消费群体为目标人群的,这样才能将虚拟仿真人形象 IP与不同消费群体相匹配,形成一定范围内的传播力和影响力。 在进行虚拟仿真人 IP形象设计时,企业需要了解目标消费者群体是谁、消费习惯如何、他们对产品或服务有什么要求等问题。 如果目标消费者群体没有清晰地划分出来,那么整个形象设计也会非常混乱。

4.虚拟形象 IP内容和形态需要丰富才能形成生命力

虚拟形象 IP的核心是一个人,而这个人的形象往往来自于故事、影视剧等多种形式,这就决定了虚拟形象 IP需要具有多个形态。 如在电视剧中,虚拟人物是由真人演员扮演的;在电影中,虚拟人物是由真人扮演。 虽然这些都是影视作品中的角色,但是这些角色和电影里的角色不一样;它们可以是不同性格的,也可以是同一性格的人。 在这样多个形象下进行 IP化运作,很容易就会产生审美疲劳、缺乏生命力。 再加上,目前我国文化产业整体发展水平还不高,大多数企业都缺少 IP策划和创意能力。

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