由中国文化产业促进会、北京大学文化产业研究院指导，由中国文化产业促进会元宇宙文化产业分会、峰火文创集团主办，中国民协中国起源地文化研究中心等单位协办的峰火文创大会2022暨首届中国元宇宙文化产业大会于12月28日至30日在北京成功举办。大会以“元宇宙文化产业”为主题，汇聚业内专家学者及企业高层展开深入探讨。

中国民协中国起源地文化研究中心执行主任、中国西促会起源地文化发展研究工作委员会主任、起源地文化传播中心主任、起源地城市规划设计院院长李竞生主持大会，并于30日上午作题为《“起源地+元宇宙+文旅”未来发展趋势》的主旨演讲，他从起源地元宇宙、商业模式、案例分析三个维度分享“起源地+元宇宙+文旅”未来发展趋势。

主旨演讲内容整理如下：

“起源地+元宇宙+文旅”未来发展趋势

起源地各物质、非物质等一切事物的起源、发源、诞生或产生的地理性区域，不仅包括文化、旅游的维度，也包括科技和教育的维度。起源地元宇宙是起源地+地方的特色文化+企业品牌+文旅+科教+文创产品+知识产权+数字科技+起源馆+特色产品+三农等综合的概念,起源地结合方向越多起源地元宇宙就越完善。

寻根探源，构建起源标签，丰富元宇宙和文旅新模式

用历史时间轴来进行梳理串联每个区县、城市都会有丰富的历史文化资源，随着时间的变迁，同一个地区不同历史时期所呈现出的生产生活的方式方法是不一样，不同时期的代表性是不一样的，可能是产品可能是品牌也可能是手工艺等等。要深度发掘地区历史文化、历史典故，用历史时间轴来进行梳理串联，找出在那个历史时期具有的独特代表性产品和品牌。我们可以以县域为为核心，梳理县域文化、科技、产品、品牌等，挖掘出每个县到底都有什么，例如承德市宽城满族自治县是以宽河驿站著称，东汉时期曹操征战经过此地，清朝初期多尔衮在此以酒（现为河北琢酒）犒赏三军；唐山市迁西县的板栗，明朝时民族英雄戚继光曾在迁西县三屯营镇守镇16年；宁夏回族自治区中卫市中宁县百年来世世代代都种植枸杞；江西省赣州市信丰县安西镇是赣南脐橙的起源地......

生产起源地产品，打造起源地品牌，推动元宇宙和文旅高质量发展

一县一源，一县一味，一个县域都会有一系列的起源，有自己的品牌。起源地是个超级大IP，不用过多推广就能让人口口相传，具有历史代表性的起源地产品才能够流传到现在，要抓住文化的独特性，努力打造当地特色起源地品牌和特色起源地产品。通过建立起源地文化产业园、起源馆等设施来扩大品牌影响力，结合本地产业特色和资源优势,紧盯消费者旅游、出行、娱乐需求，将传统农业与文化创意产业相结合，打造新农创和农文旅，有效的将文化、科技、农业要素相融合，把传统农业发展为生产、生活、生态为一体的现代农业全产业链集群。发展当地文化旅游产业，带动当地经济发展，传播起源文化。通过一个起源地+一个品牌+一个认证的模式努力助力乡村振兴。

起源地文化和元宇宙相结合，构建元宇宙数字馆，在元宇宙中探索起源地文化

将文化源头、历史进程梳理清晰明确之后，用现代科学技术进行文化赋能，把起源地文化和元宇宙相结合，建立集文化、元宇宙、文旅、农创、科技、教育、产业、餐饮、夜经济等为一体的新型业态和综合体，努力打造的文化产业新标杆，借科技发展的东风，对文旅行业进行升级。通过短视频、微电影等新媒体数字传播的方式进行品牌推广，针对建立数字人、虚拟人作为当地起源地品牌代言人，结合VR、AR、XR等技术对起源地文化产业园、起源馆等进行更新升级，构建元宇宙数字化展馆，让人们可以在线上线下体验起源地文化，在元宇宙中探索起源地文化。

李竞生简介

李竞生，毕业于北京大学，现为中国民协中国起源地文化研究中心执行主任、中国西促会起源地文化发展研究工作委员会主任、起源地城市规划设计院院长，起源地文化传播中心主任，中国民间文艺家协会会员。兼任北京大学讲师、北京大学科技园创业导师、宁夏回族自治区中宁县人民政府、河北省宽城满族自治县人民政府、山西省长子县人民政府等地文化产业顾问，2017年、2018年、2019年中国文化产业年度人物100人，2021年度中国产业研究青年学者。主要研究领域为起源地文化、文化创意、文化产业、文化旅游、知识产权、品牌策划、品牌管理、乡村振兴等。主要作品有《民间文化起源地探源与文化创意产业研究》《中国起源地文化志系列丛书》之《中国旗袍文化沈阳卷》《中国葫芦文化天津宝坻卷》《中国精卫文化山西长子卷》《天妃文化在宁波》《满族文化美食四十九道馔》等