如果说2021年是元宇宙元年，那么随后的2022年以及2023年便是元宇宙进一步发展以及开枝散叶的一年。

元宇宙是一个很宽泛的概念，其中涉及VR、AR、区块链、数字孪生、AI等多项技术。作为元宇宙的终端入口，VR/AR更是备受瞩目，而AR更是承载着“有望替代智能手机”的重任。其具有信息增强、数实融合、直观交互等特点，是我们踏往下一互联网以及未来元宇宙的必要技术支撑。

目前AR越来越贴近我们的生活，并在工业、教育、医疗、培训等众多场景中发挥着重要作用。今年春节，这项技术更是频频现身，如成都推出AR光影秀；敦煌推出AR数智导览员“敦敦”；央视春晚打造了AR吉祥物“兔圆圆”；中国移动推出“新春数智人大拜年”系列活动……在AR技术加持下，传统佳节又增添了几分新的科技韵味。

AR赋能千行百业，在技术与产业碰撞中迸发出新的商业活力，今天要聊的文旅行业，也同样如此。

春晚对于AR技术的应用，图源：网络

文旅数智化，AR技术打破传统内容体验

经济学有一个叫“体验经济”的概念，即消费者在消费过程中，除产品本身外，开始更加关注在消费过程中所发生的心理体验。

《未来的冲击》一书指出，未来经济将是一种体验经济，未来的生产者将是制造体验的人，体验制造商将成为经济的基本支柱之一。

对于文旅行业，此前一直都有进行数智化以及元宇宙相关探索尝试，越来越多的数字化产品融入其中，如全息投影、数字人、VR/AR等体验，新技术的引入，所要解决的正是体验问题。

那么AR对于文旅行业，又能带来何种价值？

目前文旅行业在体验方面依旧有不少提升空间。以博物馆为例，游客观展时，宣传手册+导览员是常见的讲解形式。不论是冷冰冰的宣传手册、还是语音导览，形式都极其沉闷。千篇一律的解说词，乏善可陈，难以达到有效传递信息的目的；而种类繁多的展览项目，往往会让游客有种无从下“眼”的迷失感。

此外，传统文旅景点会偏好于利用网红打卡来吸引浅层观光流量，不过这一做法已无法满足新一代客群，特别是00后这一代“互联网原生用户”，相比“静态”景观，他们更偏爱“动态”场景，相比“硬件”产品，他们更偏爱“软件”内容。

在这个过程中，AR，能在语音、照片、视频等传统媒介之外，为游客开辟体验新路径。近期北京民生美术馆举办的“文明的印记:敦煌艺术大展”，由于AR技术的引入，给陀螺君留下了深刻的印象。

图源：中国移动咪咕

作为迄今为止规模最大的敦煌艺术展，本次展览从“经典敦煌艺术”、“藏经洞专题”、“1940年以来的敦煌艺术手法与精神”三大主题出发，共展出复制洞窟8座，文物、临本、现当代艺术家创作等280余组（件），即使不用到莫高窟现场，也能感受到敦煌艺术的恢弘大气和不朽神韵。

在本次展览中，活动主办方联合中国移动咪咕等企业打造了“敦煌AR智能导览”数智化导览系统，游客通过佩戴Rokid AR眼镜，即可享受数智导览员敦敦带来的全程1V1专属导览体验。跟随着以九色鹿为原型的智导览员敦敦的指引，所有游客瞬间穿越到1400多年前的西魏时期，原本静态的壁画“活了”。

透过AR眼镜，结合AI图像识别技术，真实的壁画与数智场景融合，战鼓雷鸣，官兵身着盔甲手持长矛在战马上与土匪激战的场面，生动地浮现在眼前，观画者仿佛置身画中。

而当敦敦讲述古代穿着等文化时，洞窟的壁画也会随之被聚焦放大，古人的智慧与艺术细节完全被诠释，结合历史影像资料和讲解，让观展者感受一场视觉与文化艺术的盛宴。

文旅行业在AR技术的加持下，信息呈现维度得到了空前的提高，所见即所得的沉浸感是以往传统媒介都难以比拟的。此外，AR还可以创造一些交互性的玩法，提高用户的参与感，并且更容易形成传播话题。

图源：网络

从全景视频到SLAM算法

AR文旅的技术迭代

如此引人入胜的AR体验如何实现？陀螺君与中国移动咪咕公司5G云AR产品负责人王乐进行了一场对话，了解到背后的技术支撑。

其表示，本次敦煌AR导览体验里面涉及了AR数智形象设计、AR互动、定位跟踪、空间建图、超高清视频等多项技术。而打造一场类似的AR文旅体验，需要涉及前期准备、中期开发和后期测试三个步骤。

“前期包括确认脚本、输出PRD，然后现实场景扫描建模，输出点云模型，同时进行AR特效美术资源准备、眼镜端和服务端的SDK准备。在开发阶段将集成美术资源到点云模型中，开发定制化应用功能。内容开发完毕后，需要到现场进行实地测试，最终交付给客户。”

扫描现实空间生成点云地图，图源：谷歌

虽然AR已经发展多年，但这项技术仍未成熟。我们从以往的一些AR文旅项目中可以看到它的一步步探索以及发展过程。

在文旅行业各项元宇宙技术引进过程中，VR相对而言要早于AR，在前些年VR爆火的时候，不难看到相关技术的应用。如故宫在2018年的时候推出VR游览博物馆体验，借助VR头显，可以观看相应的360°故宫全景视频。

当时受限于拍摄技术以及硬件设备，VR的体验并不够沉浸。此外，由于它本质上还是视频，缺乏了AR导览所带来的自由探索互动的乐趣。

王乐指出，如今得益于数字孪生技术和高清渲染引擎的大量应用，如今的元宇宙可以实现真实世界在数智世界1:1的真实还原，用户既可以通过VR技术获得更优秀的临场感以及真实感，也可以借由AR眼镜等设备以及语音、手势识别、眼动追踪等新交互来打造更为多样化的体验。

去年，中国移动咪咕为厦门九八投洽会打造了一场别开生面的首个世界文化遗产鼓浪屿元宇宙AR夜景秀，里面融合了山、海、岛、城等多维空间元素，游客在体验后无不被其精美的特效以及多元的文化内涵所折服。

技术上，本次展览除了实现了高精度建模，数实融合渲染外，还解决了弱纹理、复杂光照场景下如何强化AR感知跟踪等难题。由于视觉SLAM算法依赖于丰富的纹理信息进行定位，而海面为典型的弱纹理环境，此外，在夜晚这一昏暗光线场景下，对于算法要求很高。不过，背靠中国移动5G先发优势，咪咕凭借其定位追踪相关技术解决了这一问题。

图源：厦门广电

而对于敦煌AR数智导览而言，王乐指出，里面所应用的基于单目视觉SLAM的AR导览方案，在国内文旅行业中属于首次落地。

双目/多目视觉SLAM是目前的主流，模拟人眼双目，需要有两颗及以上的摄像头才能获取景深信息，所以目前的VR设备上，4颗摄像头基本成为了标配。而AR设备上，也基本配备了2颗摄像头来实现更好的空间定位效果，甚至部分产品还会配备ToF、红外等深度摄像头来辅助，如微软的HoloLens。

但摄像头越多，不仅会带来运算压力，同时也会让产品难以实现轻量化。所以，如今很多企业都在寻找更平衡的解决方案，单目SLAM也由此诞生。

单目视觉SLAM由于只靠一颗摄像头完成相关工作，它的算法更复杂，并且技术难度也更高。不过它的价值在于，能有效降低对AR眼镜等硬件终端的要求，使得AR眼镜朝着轻薄化、长续航的方向发展。据了解，本次项目基于大空间三维地图构建能力、标准化建图管理流程、平台化服务部署与在线建图功能，实现了单目SLAM的精准视觉定位。

敦煌AR导览体验场景，图源：网络

千亿蓝海市场待挖掘

AR下一步怎么走？

在《失控玩家》电影中，玩家佩戴AR眼镜后，真实世界将会叠加更多层次的信息，比如地图导航、商品链接、户外广告等，基于AR底层平台，未来将会催生出一个不逊色于当前移动互联网的庞大商业形态，这正是AR被很多人称之为下一代计算平台的原因所在。

近几年，资本对AR的追捧已经远超VR。根据陀螺研究院数据，2022年全球AR领域融资并购金额达到了141.1亿元，融资并购事件达到了89起。而根据外部调研机构预计，2028年AR市场规模将达到977.6亿美元。

即便细化到文旅产业，其规模也不容小觑，特别是在政策的大力推动下。去年国家五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》，其中就提到“鼓励一 二级博物馆、具有条件的旅游活动场所设置沉浸式体验设施设备。”这也为VR/AR的落地应用提供了指导性的意义。

未来数实结合世界的设想，图源：网络

只是面对庞大的市场，AR的体验仍有很大的提升空间。AR仍处于发展早期，硬件普及率低、光学等技术有待突破，并且内容入口问题也制约着其进一步发展。

当前AR生态的承载主体为智能手机，虽然它在游戏、AR滤镜、营销等领域都取得了很大应用，但是体验与AR眼镜有着本质的不同，正如Snap CEO Evan Spiegel所说，手机使用AR就像是使用纸筒观察世界。

另一边，AR眼镜还没迎来爆发式增长期，它出货量偏少，2022年全球出货量不足百万台，并且AR眼镜多以分体式、micro-OLED+Birbath光学方案为主，主打观影，短时间内还难以取代智能手机。

技术上，算力、续航、光学方案等因素也是掣肘AR发展的重要因素。特别是AR光学，目前尚未出现完美的终极解决方案。此外，AR眼镜还需要在保持小体积机身的同时提供强大的算力和续航，这依赖于5G、端边云协同计算以及电池功耗等技术的进一步进化迭代。

内容生态也是AR体验的一大短板。要实现数实融合，而非单纯叠加于现实世界的体验，Slam空间定位技术必不可少，如苹果、谷歌、中国移动咪咕、华为等厂商都推出了AR底层SDK，集合了空间定位、环境识别等技术。同时，数实融合体验的实现基础还包括庞大的现实世界的孪生，只有对现实世界完成了3D建模，才能通过调用来快速实现融合体验，这也是巨头们正在搭建数字孪生底层3D数据库的原因所在。

所以，未来想要实现随处可见的MR融合体验，还需要大量的3D内容基础建设。其次，这些AR内容入口各不相同，如需要下载特定的APP、打开特定的网页才能进行体验，这无形中提高了用户的使用门槛。

不过，在AR内容生态建设上，国内以中国移动为代表的企业都在不遗余力地向前推进，并取得了一定的成果。以中国移动咪咕为例，它最早于2021年11月发布了其“元宇宙的MIGU演进路线图”，对于元宇宙有着前瞻布局。此外，中国移动咪咕手握5G+ T.261+XR等多项技术优势，推动了各项行业诸多标杆案例落地应用，并以此沉淀了雄厚的技术能力及项目经验，截止目前，仅在文旅领域已与福州冶山智慧景区、洛阳博物馆、张家界武陵源、鼓浪屿、敦煌、雪窦山等国内知名文旅地标达成合作，落地智慧化空间场景赋能。

如中国移动咪咕作为厦门市元宇宙战略合作伙伴及链长单位，目前正在协助厦门政府将鼓浪屿打造成文旅元宇宙示范空间“元宇宙第一岛”，也就是说，不仅AR导览，其还具备构建更庞大的元宇宙文旅项目的实力。

图源：网络

相关数据显示，中国移动目前已建成全球最大的5G网络，拥有5G基站超127万个，并不断优化移动云“N+31+X”全网资源布局、数据中心建设等，移动云上线33个直管资源池、13个中心节点、16个省级节点、3000个边缘节点，实现了云服务100%覆盖。以数促实、以数助实、以数强实、数实融合，5G先发优势和清晰的元宇宙发展体系，让中国移动在元宇宙全产业链布局占据了先机。

王乐对陀螺君表示，目前中国移动咪咕所打造的移动云AR已储备三维模型资源超万款，AR拍摄素材、AR短视频拍摄模板、AR数智人资源数千个。内容包含文博文旅、党建、展馆展厅、互动小游戏、3D数智空间，AR与VR的数实联动等多种垂类内容。

并且，中国移动咪咕的AR数智服务平台，深度整合AR/AI原子能力和前端渲染能力，打造模块化、工具化数实结合能力引擎，打通了AR建设所需的各种技术能力壁垒，能够快速支撑各类AR场景解决方案。基于这些技术支撑可以助力更多景点/企业快速打造自己的AR体验。

关于统一入口问题，王乐分享了他的几点建议：一是实现接口标准的统一，这样可以解决各个应用的数据、显示标准以及交互的规范；其次，应该有统一的云计算平台，统一的数据传输网络；最后还需要在前端建立统一的入口规范，这样才能从根本上解决问题。

结语

AR能让文旅体验更上一层楼，此前操刀的一些AR文旅项目已经得到市场以及用户的验证，可以预见，随着未来AR技术的突破以及硬件出货量的增加，文旅行业中这类AR体验数量会再翻几个数量级，甚至成为标配。

2023年，线下经济全面复苏，在中国移动咪咕等企业的共同助力下，文旅将踏上新征程。相信未来物理世界和数智世界将交织在一起，两者界限也将变得越来越模糊。