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2023年中国虚拟人产业发展研究报告:市场规模将达6402.7亿元

2023年3月31日,在“2023年(第二届)中国虚拟人产业大会暨AIGC创新发展论坛”上,艾媒咨询发布了《2023年中国虚拟人产业发展研究报告》。

2023年3月31日,在“2023年(第二届)中国虚拟人产业大会暨AIGC创新发展论坛”上,艾媒咨询发布了《2023年中国虚拟人产业发展研究报告》。报告围绕中国虚拟人产业发展背景、中国虚拟产业投融资情况,虚拟人典型应用类型及虚拟人产业发展趋势等方面进行分享,为虚拟人行业发展带来新观点、新视角和新机遇。

报告显示,2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元,预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元,呈现强劲的增长态势。中国受访者对虚拟人的知晓度达88.0%,常接触到的虚拟人类型有虚拟员工、虚拟偶像以及虚拟主播三种,其中虚拟主播的受众最为广泛达64.1%。

市场规模:2025年带动产业市场规模达6402.7亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元,预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元,呈现强劲的增长态势。随着娱乐需求的增加,AI等技术不断迭代的环境下,中国虚拟人产业高速发展,元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。

数据显示,早期虚拟偶像技术层面和内容层面在国内尚未成熟,市场热度较低,直到2016年,随着虚拟偶像洛天依逐渐进入大众视野,中国虚拟偶像市场开始吸引投资者关注。2018年,人工智能技术得到质的飞跃,虚拟偶像市场进入新阶段,当年虚拟人投融资事件达到70起,投融资总额近70亿元人民币。2021年起,随着元宇宙概念火爆与二次元文化的不断“泛化”,为虚拟人市场注入新发展动力。

用户调研:超八成受访者因虚拟偶像提升购买意愿

调研数据显示,中国受访者对虚拟人的知晓度达88.0%,常接触到的虚拟人类型有虚拟员工、虚拟偶像以及虚拟主播三种,其中虚拟主播的受众最为广泛达64.1%。在应用领域方面,受访者期望在未来能看到虚拟主播在游戏、传媒以及文旅方面得到更多的应用。随着虚拟主播行业的不断发展,虚拟人的应用已逐渐突破次元壁,虚拟和现实之间的相互交织,为市场开辟了一块属于虚拟生态的空间,虚拟文化也开始被大众接受。

其中,虚拟主播行业存在较大的商业空间,其中包括销售衍生品周边,品牌代言、作品打赏、直播带货等。目前近九成的受访者会为虚拟主播消费,且在未来有36.7%的受访者对虚拟主播带货的消费意愿将可能增加。艾媒咨询分析师认为,元宇宙浪潮的爆发会带来新的消费模式,虚拟主播应用广阔,其中直播电商领域有望成为重要应用阵地。

虚拟客服的应用面最广,有七成以上的受访者曾应用过,其次是虚拟助手以及虚拟顾问。人们最常在房地产领域(49.3%)接触到虚拟员工,其次是汽车(43.1%)以及影视(41.3%)领域。艾媒咨询分析师认为,虚拟员工的应用已经渗入大众生活的各个领域,虚拟员工的多场景、多应用落地进程加快。

发展趋势:AI技术驱动虚拟人产业智能化发展

当前虚拟人已涵盖影视、传媒、金融、文旅、房地产、汽车以及银行证券等多场景。随着ChatGPT、“文心一言”的发布,基于深度学习的自然语言生成技术与虚拟人结合成为可能,AI技术将大幅提升虚拟人的语意理解能力和用户沟通能力,不同领域应用虚拟人自动化水平将得到提升,例如直播带货虚拟主播可以帮助企业实现24小时与客户无障碍沟通、销售产品。

数据显示,市场对虚拟偶像的接受度和喜爱度得分,分别为9.0和8.8分,超五成用户喜欢虚拟偶像的作品,其次喜欢虚拟偶像的外形/声音;用户接触虚拟偶像的领域主要在游戏、影视、美妆等,虚拟偶像品牌代言效益影响明显,超八成的受访者会因为虚拟偶像代言提升购买意愿。

而随着泛娱乐生态的繁荣发展,虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景涌现。AI技术的应用突破也将为虚拟偶像的商业化进程注入加速度,虚拟人作为具有数字化外形的虚拟人物,在和元宇宙的概念碰撞后,更多应用落地场景值得期待。

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