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开启全新的文旅大会举办形式

3月12日，“行走河南·读懂中国”2022年河南智慧旅游大会在郑州举行。大会以“面向元宇宙，建设文旅美好新生活”为主题，组织文旅行业专家、全国数字化企业和互联网公司代表等业内各界人士围绕元宇宙视野下的文旅数字化转型进行分享、研讨、交流、展示，共同探索河南文旅元宇宙未来的想象和发展空间。

与往届有所不同的是，本届大会采用线上网易瑶台元宇宙会议空间、线下只有河南·戏剧幻城会议现场、全网络媒体同步在线直播三大会议模式，社会关注度得到较大提升，新华社、央广网、文旅中国、网易、头条、快手等20余家媒体广泛参与直播宣传。

据官方发布的数据，截止3月12日下午18:00，1551.67万人次浏览观看了本次大会的直播。

其中，网易瑶台元宇宙会议空间最为引人关注。2022年河南智慧旅游大会通过构建全新的元宇宙会场，将线上线下、虚拟现实有机的结合在一起，不仅让参会者对新技术场景有了初步认识，对元宇宙空间也有了更切身的体会。

自当日上午9点大会开始，半日便有582人进入元宇宙空间。参会者通过特殊的门票id和活动主页地址进入会场，并在元宇宙空间获取全新的个人形象，完成社交以及参会。

整个元宇宙空间大致分为发布广场、商业街、主会场、游览区四大部分，其中，发布广场汇集了演讲嘉宾介绍、大会议程、38家项目展示和科技展示的展商名单等内容，主会场则用于参会嘉宾收看演讲以及线下会议直播。

不久前，河南省文旅厅发布了“行走河南·读懂中国”百大标识创意方案的征集公告，其中，郑州大河村遗址数字化展示体验项目、开封城墙数字化展示提升项目、龙门数字展示中心、安阳红旗渠展馆等众多项目也均在元宇宙空间得到展示。

据了解，这是国内首个规模最大、场景最丰富、持续时间最长的文旅元宇宙大会，也是河南文旅行业上下一次大胆的尝试。

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文旅场所天生就是一个元宇宙的入口

今年年初，国务院发布了《“十四五”数字经济发展规划》，规划明确了坚持“创新引领、融合发展、应用牵引、数据赋能、公平竞争、安全有序、系统推进、协同高效”的原则，进一步持续推进数字产业化和产业数字化。

本次智慧旅游大会是河南省文化和旅游厅贯彻落实河南省文旅文创融合战略，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的数字文旅经济发展，全面塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系的重要举措之一。

近年来，受疫情影响，整个文旅行业遭遇了巨大的挑战，很多文旅项目可谓是举步维艰，数字化转型被认为是整个行业摆脱困境、寻求高质量发展的必经之路。

河南省人民政府副省长何金平在大会上表示：“线下文旅经济低迷，文旅需求加速向线上转移，数字化、沉浸式体验成为文旅消费新常态；以创意为内核、以IP为引领的文旅发展模式，正在改变传统的景区景点游览模式，文化旅游的资源观、时空观、产品观正在重构；虚拟现实、人工智能等新技术在文旅领域的应用空前加快，催生了更多新产品、新业态、新场景，文旅产业数字化转型步入快车道。”

方塘智库创始人叶一剑在其《文旅文创融合的底层逻辑与模式创新》的主题演讲中也发表了自己对“数字文旅”发展的看法。叶一剑表示，在新发展形势下，文旅数字化不仅是文旅转型的方法论更是价值观，不仅要全面推进文旅数字化，而且，更要将数字化变现和数字化治理的价值观全面贯穿到文旅产品和服务中去，包括河南在内，都需要将文旅产品和服务的“在线化、智能化、可视化、集成化、沉浸式、可交互、IP化”的转型推向更深层次，构建所谓的“文旅元宇宙”生态体系。

2021年3月，沙盒游戏平台Roblox将“元宇宙”写进招股说明书并成功登陆纽交所上市，随后，Facebook正式更名为Meta，引起了全世界对“元宇宙”的关注。伴随着5G、人工智能、虚拟现实等底层信息技术基础设施的迭代和发展，有人猜测，互联网从“pc端”发展到“移动端”，虚实融合的“元宇宙”很有可能成为互联网的下一阶段。

本次河南智慧旅游大会聚焦“元宇宙”，无论从实践落地层面来看，还是从战略导向层面来看，都展现了河南省文化和旅游厅以及业界上下对“元宇宙”的高度重视和积极拥抱的态度。

事实上，无论是在学术界还是产业界，针对“文旅元宇宙”的认知正在形成广泛的共识：文化旅游本身就是一种“体验活动”，其独特的资源禀赋使其与“元宇宙”有着天然的结合点。

在本次大会上，北京邮电大学交互技术与体验系统文旅部重点实验室副主任、国家文化科技创新服务联盟标准专委会主任陈洪表示：“文旅的每一处场所，天生就是一个元宇宙的入口。”他从入口、场景、动线、人四个维度分析，认为数字文旅和元宇宙相遇，可以构建出一个完整的生态，在这个生态里面所有的产业机构，大家相互协作，从底层技术的创新到中间层的硬件设备再到场景的打造，开创一个新时代。

中国电信集团公司文旅事业部总监刘飞在其主题为《5G+元宇宙：赋能美好生活》的分享中表示，经历了2021 元宇宙元年，全球科技巨头纷纷布局元宇宙相关产业，外媒预测2025年全球虚拟现实产业市场规模超6000亿美元。全球已进入以文化为核心的体验经济时代，文旅消费市场必将成为元宇宙的核心市场之一，沉浸式产业成为文旅体验经济的制高点和核心竞争力。

由此，我们不妨大胆想象，未来的文旅业态将会呈现出什么模样。

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推动文旅资源数字化和数字文旅资产化

河南属于国内较早探索智慧旅游的省份，不仅承担了全国智慧景区标准编制的工作，还创下多项全国第一。例如，2018年清明上河园景区成为全国首个云生态景区；2019年龙门石窟建成全国第一个5G全覆盖景区，全国首家刷脸入园景区；2020年在全国率先实现智慧旅游平台与航空大数据对接；2021年省文旅厅开发出全国首个文旅预约健康码。等等。

2018年，河南在龙门石窟举办了第一届智慧旅游大会，如今，河南智慧旅游大会已经迈入第五个年头，并成为河南数字文旅建设方面的一张新名片。

截止到目前，河南共有高钻级智慧景区80家。其中：五钻级15家、四钻级33家、三钻级32家。4A级以上景区基本实现信息推送、导游导览、电子票务、在线预定、一键救援等服务，“一机游”“码上游”“刷脸游”广泛应用。

另外，河南还开通全省智慧旅游开放平台，基本形成“监测一张图、服务一张网、调度一盘棋”的大格局。

优质团队齐聚河南，也为河南数字文旅的高质量发展奠定了基础。据悉，华为、腾讯、网易、携程等互联网科技企业纷纷加快布局河南文旅，头条、快手、哔哩哔哩、小红书等新媒体也加强了与河南的合作。例如2019年抖音携手河南举办了“首届全球文旅创作者大会“，以及2020年快手在洛阳举办的首届河南（洛阳）快手网红文旅大会等。2021年河南广电携手哔哩哔哩共同推出文化剧情舞蹈节目《舞千年》，豆瓣评分8.6，赢得了大家的广泛好评。

河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎在本次智慧旅游大会上表示，2022是实施文旅文创融合战略、塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系的开局之年，也是文旅行业推进数字化转型、布局元宇宙新赛道的关键之年。未来河南智慧旅游工作将紧紧围绕“创意引领、数字先行”的总方针，在“数字展示”、“数字文创”、“智慧景区”、“数据管理”四个领域发力，围绕“行走河南·读懂中国”品牌体系建设，“点上开花”，“线上突破”。

“数字文创的重要特点是‘有核无界’，河南作为文化大省、文物大省、非遗大省，开展数字文创有着先天优势和广阔前景。特别是纳入‘行走河南·读懂中国’主题文化线路的文物和文化资源，要敢想敢干，积极对接科技企业，力争在数字文创领域打开一片天地。省文化和旅游厅将面向文旅机构、文创企业、设计团队、非遗‘匠人’等，搭建能够复用共享、实时在线的文旅文创云平台，推动文旅资源数字化和数字文旅资产化，实现河南文旅的全球创意和全球交易。”姜继鼎说。

文丨 王双双 （方塘传媒《重新发现河南》主编）