进博会上，“五朝元老”冯氏集团带来多元业务领域的数字化探索成果。2000年入驻闵行虹桥镇的全球消费品供应链引领者冯氏集团亮相服务贸易展区，全面展示其在智慧供应链及零售创新领域的最新探索与业务成果。

元宇宙人“AjA阿姐”首度亮相

引领新消费时代潮流

屏幕中名叫“AjA阿姐”的“少女”活力四射，展台旁还有一位与“AjA阿姐”相貌穿着十分相似的真人模特，仿佛虚拟世界投射到了现实，吸引了不少参展商驻足观看。进博会现场，冯氏集团旗下引领潮流体育生活的利悦推出了都市运动型超写实数字人“AjA阿姐”。

“现实世界虚拟化、数字化”的元宇宙新场景正成为企业吸引年轻一代消费者的新阵地。冯氏以元宇宙概念突破传统零售场景，重塑消费者与品牌、产品的关系，以更平等和更年轻的姿态与新一代消费者进行交互和共创，从而推动新零售业务的创新发展。

“元宇宙人‘AjA阿姐’是我们的虚拟形象大使，在她的身上展示了很多本地设计师的服装，还可以将她与运动无界的理念相结合，进行相关城市运动品牌的推广，打造创新零售与营销赋能的更多应用场景。“冯氏集团中国区总裁办高级副总裁张正才介绍道。

从回收塑料瓶到针织瑜伽服

升级智慧化、可持续供应链

你知道吗？塑料瓶也可以变身针织瑜伽服。现场，冯氏旗下专注针织行业供应链的利洋针织带来了“变废为宝”的解决方案，将收集得到的废弃塑料瓶制造成为可回收的PET颗粒，再经由先进技术将其纺成聚酯纱线，最终实现从13个回收塑料瓶到1套针织瑜伽服的蜕变。

而专注美妆供应链的利妍则致力于在产品全生命周期融入可持续发展理念，推出“纸浆模塑包装”“智能美妆替换系列”及“无限铝系列”，在为客户和消费者提供定制化美妆产品的同时，积极推动产业绿色发展。

从3D打样到个性化定制，再到今年的线上虚拟店铺，冯氏集团持续优化在供应链管理中所扮演的角色。在智慧供应链展区，冯氏集团带来了旗下集孵化、投资和营运于一体的数字化业务平台LFX，以及iBiR新零售供应链的最新成果展示。

LFX展示了3D数字化设计解决方案，提供了帮助供应链中的中小企业扩大业务的贸易融资解决方案。而iBiR则致力于帮助企业利用大数据、人工智能等手段，深度洞察本土消费者需求，赋能包括京东在内的本土企业以及品牌打造爆款新品。

承接进博效应

多维创新引领消费供应链发展

“过去五年，得益于进博会持续放大的溢出效应，冯氏在供应链和新零售领域不断勇攀高峰，为消费者带来更进一步的多元产品和服务，打通了‘引进来’与‘走出去’的双向通道，融入双循环新发展格局。”冯氏集团中国区总裁冯裕津说道。

冯氏旗下玩具反斗城自2006年进入中国以来，始终关注玩具的教育价值，与中国本土玩具厂商合作，为中国小朋友量身定制了包括“城市快线”“粉小贝”“培玩宝”在内的众多高品质的自主玩具品牌，满足各个年龄段孩子的不同需求。

冯氏旗下利妍携手故宫博物院联名品牌、气味图书馆、抖音旗下银河方舟EMOTIF等本土品牌新势力研发香水新品，合作打造独具中国文化魅力的人气产品，引领国潮时尚。

冯氏旗下专注IP授权业务的企业卡拓雅与国内著名烘焙连锁食品企业味多美在本届展会上正式签订了其所代理的美泰明星IP“托马斯和朋友”的授权许可，推动文化IP与实体经济深度结合。

在童装领域，曾多次亮相进博的利童也再次带来了旗下法国高端童装品牌小帆船的经典内睡衣系列以及布列塔尼风衣等明星款商品，以及与WaterFamily联名推出的全新有机棉系列产品，精彩呈现“可持续时尚”的品牌发展理念。

“冯氏扎根于全球消费品供应链领域，以强韧的供应链管理体系，护航消费产业发展，全力助推经济高质量发展。未来，冯氏人还将不断地在新零售领域开拓创新和寻找差异化突破，为实体经济的发展注入新活力。”冯氏集团主席冯国经谈道。

记者：宿铭珊